品牌管理与温泉文化.pptx

温碧泉品牌管理-温泉文化;;;;;欧洲是世界上最早发现开发温泉治疗的地区，拥有众多??界著名的温泉疗养地。;;大洋洲温泉;;10;剥壳鸡蛋 ;温泉水中含有大量的矿物质以及多种微量元素，具有抗氧化作用，清除自由基，使皮肤免受脂质过氧化损伤，改善皮肤老化现象，使肤柔软、滑润、消除皱纹等护肤功效。 (1)Na+的作用 可调节和维持渗透压从而影响细胞功能。 (2)K+的作用 能调节神经机能，兴奋植物神经系统，参与激活体内某些生物酶，同时也调节和维持渗透压，从而维持着整个细胞的功能和结构的完整。 (3)Ca2+的作用 在血浆中，发现47％的钙是以络合多肽的形式存在，能激活凝血酶，并能增强神经抑制过程、增强血管密度，刺激交感神经使兴奋性增高，毛细管壁致密，减低毛细管及细胞的渗透性，从而减少渗出液、兴奋心肌及肌肉系统，调节肌肉张九促进受损组织的修复。 (4)Fe2+、Fe3+的作用 能促进氧化的媒介作用，能帮助肌肤细胞供氧，促进细胞的呼吸，从而使皮肤润泽而富有弹性。此外，铁元素还能帮助消除疲劳以及促进皮肤健康。 (5)AI3+的作用 铝离子对肌肤有收敛作用，能止血，保护溃疡面，同时还具有保温作用，有利于上皮组织的生长和修复。 (6)Mg2+的作用 镁是控制碳水化合物、蛋白质和能量之新陈代谢酶的反应过程中的主要成分。能保持细胞的功能和结构上的完整性，起到抗疲劳和抗应激作用；能促进肌肤表皮皮脂膜的修复，具有吸收人体毒素的功效，常用于面部及身体的排毒产品中。 (7)SO42-、S2-及CI-的作用 由于SO42-中的S6+能部分解离，因此其能使末梢血管扩张．氧化病理产物、软化受损皮肤、促进炎症的消失。此外温泉中的微量硫磺成分可以在皮肤上形成硫化碱，而硫化碱能软化角质层、改善病损皮肤的状态，使皮肤柔软恢复弹性用，这种温和的刺激作用于体表丰富而敏感的感受器，有助于人体的轻度镇痛，改善皮肤血管的扩张和体表血液循环。CI-具有较强的杀菌作用，一般空气中含0.02mg/I时就能杀死各种微生物，同时有氧化组织作用，能软化疤痕组织。 (8)CO32-．HCO3-的作用 一般在泉水中是以盐的形式存在，遇热可分解出CO2气体，能清洁软化肌肤，增加肌肤疤痕组织的弹性。;法国四大温泉水品牌解析;源自冰岛的神奇成分;温泉与衍生护肤品;源自世界SPA中心 布达佩斯的奢华护肤品;;;Summary;如何找到DNA并建立 温碧泉的温泉品牌文化;品牌管理的五个步骤;;升级品牌之前;;;;;;;温碧泉未来目标;;;;;品牌定位 ;温碧泉品牌屋 Brand house ;;对于企业来说 打响温泉补水这一定位 对于消费者来说 需要建立印象：温碧泉是一个有深厚温泉文化的温泉补水品牌;Yearly Communication map;;;;;;在信息爆炸的时代，消费者对品牌感兴趣之前并不会花费精力去主动了解一个品牌，首先要打造一个环境让消费者感知 缔造温泉情境护肤体验;;;;;;;;;;Campaign theme：温碧泉·激活 “泉”能量;;;Case study 茶灵l’Esprit du Thé LV集团旗下护肤品品牌，美容与茶文化的融合 创建了一个将伦理、美容、奢侈品和可持续发展融为一体的中法化妆品品牌。 茶灵的灵感源自生态之梦，以来自中国的珍稀普洱茶制造，彰显纯正生活方式，成为全新美容方式的品牌大使。;;;;;温碧泉未来馆 放眼未来，占据最前沿的温泉研发科技，标志温泉补水的绝对领导地位，探索温泉这一生命之水与美丽的终极意义。 温泉星球巡游 宇宙中的其它温泉 ;温泉文化：/General/Blog/2009-8-4/185713.aspx;65