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附件一
52°新品五粮液设计策略单
命题单位：四川省宜宾五粮液集团有限公司
产品名称：52°新品五粮液（见文末附图）
现有广告：中国的五粮液·世界的五粮液
品牌调性：“国际·现代·一流·人本”
传播/营销目的：此次为宜宾五粮液集团代表产品——52°新品五粮液的包装设计。通过对市场和消费者真实的需求分析，打造一款高品质、高颜值、高体验、高溢价的五粮液重点产品，主要包括产品全新创意设计以及产品升级设计，整体设计要求符合当下消费需求，能有效打动并牢牢抓住目标消费者，获得其极大认可，助力五粮液品牌影响力不断提升，引领未来消费潮流，确保品牌未来发展。
目标人群：中产阶级及以上；凡追求品质生活者均可；新生代人群作为潜在目标消费群体。
设计定位：通过设计，彰显出52°新品五粮液“国际·现代·一流·人本”的品牌气质，符合“中国的五粮液，世界的五粮液”品牌定位。
创意方向：命题设计将以“国际·现代·一流·人本”的产品调性出发，将命题分为两个设计方向，以52°新品五粮液产品包装为设计主体开展。
方向一：创意设计。可延续或打破、颠覆现有产品整体形象，通过对当下及未来的消费需求分析，以创意之名重新定义52°新品五粮液产品及包装整体形象。
方向二：结构创新与优化设计。结合现有的产品基础，充分考虑消费者在开启过程中的体验感，进行包装结构、材质工艺、开启体验、防伪结构等方面的优化、创新设计，使52°新品五粮液产品及包装绽放新时代的光芒。
建议列入事项：创意作品要和品牌调性及设计定位紧密衔接。
产品简介：
香?型:浓香型
原?料:水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米
净含量:500ml
酒精度:52%(vol)
52°新品五粮液是 五粮液核心产品。在中国 白酒史上，是堪称经典之作，在中国浓香型酒中独树一帜。
宋代宜宾姚氏家族私坊酿制，采用大豆、大米、高粱、糯米、 \t /item/%E4%BA%94%E7%B2%AE%E6%B6%B2/_blank 荞子五种粮食酿造的“姚子雪曲”是五粮液最成熟的雏形。公元1368年，宜宾人陈氏继承了姚氏产业，总结出陈氏秘方，时称“杂粮酒”，后由晚清举人杨惠泉改名为“五粮液”。
五粮液独特的生产原料、生产工艺和生态环境，使五粮液酒具有了“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格，是酒类产品中的经典之作。
官方网站：
官方微博： /u/5107945152
联系方式：何女士（Tel现有产品图片：
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