第五章 企业特殊形象策划.pdf

第五章 企业特殊形象策划 企业特殊形象是企业针对某一类公众所设计形成的形象。企 业特殊形象主要包括产品形象、经营形象、社会形象、环境形象 和员工形象等。 本章主要内容本章主要内容：： 第一节企业产品形象策划 第二节企业经营形象策划 第三节企业社会形象策划 第四节企业环境形象策划 第五节企业员工形象策划 第一节企业产品形象策划 一、产品形象策划是三位一体的整体产品 形象策划 实质 产品 “三位一体”的整体 产品形象策划包括产品形象定位、实质产品形象 策划、形式产品形象定位和附加产品形象定位。 二、产品形象定位 产品形象定位是指根据目标市场中消费者的需 求偏好及企业自身的实力，所确定的企业产品 的独特形象和地位。 （一）产品形象定位的重要意义  产品形象定位是影响产品价值的主要因素；  产品形象定位是影响顾客选择的主要因素。 （二）产品形象定位的策略 1. 以企业理念定位 2. 以企业实力定位 3. 以产品竞争力定位  老大哲学老大哲学  老二哲学 4. 以社会心理定位  利用名人效应定位  利用社会时尚定位  以情感定位  以神话定位  重新定位 三、实质产品形象策划 （一）实质产品形象策划的基本思路 ——努力实现产品功能的高级化、多样化、简捷化、新 奇化、娱乐化、保健化、个性化、时尚化、自然化等。 （（二二））实质产品形象策划的基本方法实质产品形象策划的基本方法 1. 组合创造新形象； 2. 摹仿创造新形象； 3. 引进推出新形象； 4. 研究开发新形象； 5. 替代产生新形象。 四、形式产品形象策划 形式产品形象主要包括产品的造型形 象、包装形象及品牌形象。 （一）产品造型设计 1. 产品造型设计作业 ——对整个产品立体和和平面的几何形状的设计。 2. 产品造型设计的要求  突出视觉效果；  符合审美要求；  符合时代潮流；  体现个性差异。 四、形式产品形象策划（续） （二）产品包装设计 既指用包装物包装产品的活动过程，也包 含包装物本身。 产品包装设计应遵循以下原则产品包装设计应遵循以下原则： 1. 新颖独特、个性鲜明； 2. 总体协调； 3. 与产品内在品质和谐一致； 4. 能充分展示产品； 5. 注重色彩表现； 6. 文字说明详细清楚； 7. 不用禁忌图案。 四、形式产品形象策划（续） （三）产品品牌设计 品牌是用以识别企业的产品或服务，并使之与竞争对手区 别开来的商品名称及其标志。通常由文字、标记、符号、 图案和颜色等要素组合构成。 品牌设计应遵循的原则： 1. 简洁醒目，易读易记； 2. 构思巧妙，暗示属性； 3. 富蕴内涵，情重意浓； 4. 避免雷同，别具一格； 5. 品名与品标协调互映； 6. 尊重习俗，符合法律 五、附加产品形象策划  附加产品一般包括提供信贷、免费送货