明星效应带来的服装消费影响-纺织科技进展.PDF

年第 期 服装服饰 · · 2018 9 39 明星效应带来的服装消费影响 , 王海红 周 捷 ( , ) 西安工程大学 服装与艺术设计学院 陕西 西安 710048 : , , 摘 要 通过淘宝网络购物平台 将明星代言过的或使用过的服饰产品与无明星标签的同类产品进行数据收集 搜索 “ ” , , 、 、 。 明星同款 关键词 以销量排名为切入点 从年龄结构 价格 销量等方面分析了明星效应所带来的服装消费影响 结果 , , ; , 表明 明星同款服装的适用人群多为年轻人 年长人群的服饰几乎没有 销售排名靠前的同款服装女款居多 且多为服饰 , , 。 和包袋 时尚度高 消费者的整体评价较高 : ; ; 关键词 明星效应 明星同款 粉丝消费 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( ) F426.86 A 1673-0356201809-0039-04 [] “ ” 。 , 4 。 , 明星效应 的产生伴随着粉丝消费的经济体制 消费者购买产品 提高销量 自吴亦凡代言起 Bur- , 。 网络不发达时 最明显的粉丝消费就是从服装和发型 berr品牌的销售量就有了很大的变化 在 2016年上 y , , , 方面模仿自己的偶像 因传播的有限性 涉及人群太 半年集团利润还低至 7200万英镑 自代言起统计到 。 , , , 窄 随着网络的发展使得传播范围不断扩大 明星的 年 月 日止 销售收入就达到 亿英镑 2016 12 31 7.35 , 许多信息被人们所接触 追星粉丝针对偶像而发生的 同比增长 22%。 ,