蓝水假期品牌形象活化及传播策略.pdf

蓝水假期蓝水假期品牌形象活化及传播策略品牌形象活化及传播策略 蓝水假期蓝水假期品牌形象活化及传播策略品牌形象活化及传播策略 。 顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案 产品、市场、促销、价格、推广，任何 一个环节出现问题，都可能导致销售不畅。 面临错综复杂的天津房地产市场，蓝水 假期同样面临诸多困扰！ 前期推广策略思路不明晰，导致广告内 容、风格不统一； [ 第一部分第一部分：品牌策略：品牌策略] 第一部分第一部分：：品牌策略品牌策略 顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案 对于梅江片区的第一个启动 项目，蓝水假期品牌的力量对销 售有着至关重要的作用！ 顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案 仔细地检核蓝水假期品牌形象 我们发现我们发现 我们发现我们发现 顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案 品牌陷入泥潭的事实品牌陷入泥潭的事实：： 品牌陷入泥潭的事实品牌陷入泥潭的事实：： • 长达一年多地品牌传播，耗费一千多万广告费，建立了 “品味有湖的生活品味有湖的生活” 高贵楼盘形象，造成湖景的单位销售 品味有湖的生活品味有湖的生活 好，而大量湖景不好或无湖景单位滞销的不利局面； • 就蓝水假期档次和价格定位来看，前期“品味有湖的生品味有湖的生 品味有湖的生品味有湖的生 活活”的高贵品牌个性显然与项目不相符； 活活 • 梅江片区虽然规划好，生态自然，有水有阳光，但作为 一个全新的新区，广大消费者多持观望态度，这是困饶 目前销售的核心问题，而前期品牌形象过于虚化；另天 津人行事实际，不愿冒险。 顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案 结论结论：目前品牌陷入泥潭：目前品牌陷入泥潭！！ 结论结论：：目前品牌陷入泥潭目前品牌陷入泥潭！！ 重塑品牌形象是重塑品牌形象是 重塑品牌形象是重塑品牌形象是 蓝水假期的当务之急蓝水假期的当务之急！！ 蓝水假期的当务之急蓝水假期的当务之急！！ 顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案 品牌重塑的策略思考品牌重塑的策略思考：： 品牌重塑的策略思考品牌重塑的策略思考：： 品牌的功能核心品牌的功能核心：还是湖：还是湖 品牌的功能核心品牌的功能核心：：还是湖还是湖 蓝水假期产品属性的核心特征是湖； 梅江片区的特征是水和生态； 蓝水假期前期的市场累积也是湖； 顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案 同路的观点同路的观点：： 同路的观点同路的观点：： 品牌需要累积品牌需要累积，关于，关于“湖湖”的的 品牌需要累积品牌需要累积，，关于关于 湖湖 的的 理解是品牌活化的关键理解是品牌活化的关键。。 理解是品牌活化的关键理解是品牌活化的关键。。 顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案 蓝水假期的品牌价值蓝水假期的品牌价值：： 蓝水假期的品牌价值蓝水假期的品牌价值：： 蓝水假期不仅卖楼盘蓝水假期不仅卖楼盘，更卖一种亲水的，更卖一种亲水的“湖湖”文化文化 蓝水假期不仅卖楼盘蓝水假期不仅卖楼盘，，更卖一种亲水的更卖一种亲水的 湖湖 文化文化 为楼盘赋予独有的人文气息，使蓝水假期拥有强 大的吸引力，同时改变目标人群的观望态度。 顺驰蓝水假期品牌形象活化及传播案 蓝水假期提倡的亲水人文不是“品味有湖的生活” 带来品味高贵的湖意境，或是在自家豪宅房间或观景 阳台观赏完美湖景，而是倡导每一个住客走出自己的 小空间，去融入去享受动人的亲水社区人文生活。 在蓝水假期，因湖的存在，为你的生活凭添了许 多动人的片段和人生感受，我们