歌迷俱乐部与流行音乐工业的角力.PDF

第五章 、歌迷俱樂部與流行音樂工業的角力 在消費文化中 ，明星成為一種被消費的觀念與象徵的商品 ，透過符號使用的 消費模式 ，使閱聽眾在消費的過程中建立了自我感與認同感 （李佳紜 ，1998）。 以歌手為例 ，隨著唱片工業的發展 ，歌手成為我們最熟知的明星種類之一 ，歌手 透過墊式的音樂錄音帶 （MV ）的播放 、各類節目的表演 、其他非音樂商品的廣 告 、娛樂新聞的相關報導 ，以及電台播放歌手的音樂等等方式形塑歌手的形象 ， 也已成為明星符號系統的一部份 。唱片工業更在產製與行銷手段上強化閱聽眾的 以供閱聽眾吸引 ，利用各類媒體的特性產製符號系統 ，以供閱聽眾消費 。歌迷俱 樂部對於歌手的形象與特質的認同 ，一方面唱片工業是歌手形象的塑造者 ，提供 種種和歌手形象有關的消費品讓俱樂部的成員使用 ，另一方面成員也發展出集體 的組織 ，表現特殊的歌迷的行動方式 。在此章我們主要討論的是歌迷俱樂部的社 群與唱片工業之間在此微妙的過程中 ，兩者之間所形成的角力關係 。我們從各個 歌迷俱樂部與唱片工業往來互動的脈絡中 ，瞭解歌手有著什麼樣的影響 ，而歌迷 俱樂部如何反抗除了表達對歌手相關商品的意見之外 ，並且運用其文化加以抵 抗 。藉由歌迷俱樂部與唱片工業的關係 ，大致可以分成幾種類型的歌迷俱樂部 。 第一節 、歌迷俱樂部 、歌手與唱片公司的三角關係 在研究的過程中 ，發現歌迷俱樂部 、歌手與唱片公司形成一種三角關係 ，包 括歌迷俱樂部與歌手 、歌手與唱片公司以及歌迷俱樂部與唱片公司 ，藉由這幾種 關係對於瞭解歌迷俱樂部與唱片工業的角力 ，不僅可以說明兩者之間的互動過 102 程 ，更可以運用此關係做為指標 ，將歌迷俱樂部分為幾種類型 。 壹 、歌迷俱樂部與歌手的關係 從訪談與觀察的結果發現 ，現在的歌手非常有親和力以近距離方式接觸歌 迷 ，不再像過去的遙不可及 ，且有些歌手與歌迷俱樂部的會長或幹部並非為 「假 親密 」，而是真正的朋友 。歌迷俱樂部的會長 、家長或幹部與的互動方式 ，來分 析歌手與歌迷俱樂部的成員可以形成以下的關係 ，也可瞭解歌手重視歌迷俱樂部 的程度有所差異— （一 ）朋友 ：歌手因為較重視歌迷俱樂部 ，也與歌迷俱樂部的會長或幹部有某種 程度上的熟悉 ，因此對待歌迷俱樂部的成員如同朋友一樣 。有時在歌迷俱 樂部的聚會中 ，歌手展現更加真實的自我 ，並非媒體上的形象 ，歌手對歌 迷俱樂部成員的方式與其他非歌迷俱樂部的成員有所差異 。 （二 ）工作伙伴 ：歌手將歌迷俱樂部視為工作的一部份 ，歌迷俱樂部對於其演藝 事業有所助益 ，在公開的場合例如簽名會 、簽唱會或演唱會中對於成員相 當客氣 ，歌手知道這些成員的存在 ，但僅限於在工作上的關係 ，與成員不 會有其他的交集 ，也不見得完全認得這些成員 。 （三 ）熟悉的陌生人 ：歌手並不認識家族的成員 ，對於成員與其他非家族成員並 無差異 ，歌手認為所有人都是歌迷 。只是有些成員由於常參與歌手的活 動 ，且會主動告知歌手有為他設立的歌迷家族 ，所以歌手會認得某些成 員 ，遇到這些成員歌手會對他們打招呼問好 。 103 貳 、歌手擁有的自主性 我們從研究中發現 ，歌手與唱片公司的關係 ，對於歌迷俱樂部與唱片公司 的關係會有影響 ，因此有必要探討這層關係所產生的作用 。訪談及觀察內容中歌 手面對唱片公司所擁有的自主性有所差別 ，自主性也就是唱片公司對於歌手的某 些限制 ，這裡所探討的並非只在音樂商品上的限制 ，而是歌手與歌迷俱樂部會長 或幹部互動的限制 ，分析出三種類型的歌手— （一 ）自由意志的歌手 ：歌手可以完全依照自己的方式來與歌迷互動 ，唱片公司 或經紀公司只是扮演兩者聯絡的角色 ，此類型歌手通常都已有相當長的演 藝資歷 ，在演藝界具有某種地位 。 （二 ）暗渡陳倉的歌手 ：唱片公司不希望歌手與歌迷之間私下互動 ，但歌手仍會 與歌迷俱樂部的會長或幹部聯絡 ，只是唱片公司並不知情 ，此類型歌手大 多是出道已有幾年的時間 。 （三 ）唯命是從的歌手 ：唱片公司或經紀公司規定歌手與歌迷保持一種距離 ，歌 手都會遵守這些規