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媒介简报的内涵
1
什么是媒介简报
•什么是媒介计划?
•所谓媒介计划就是针对客户的广告预算设
计一个行动计划可以最有效地完成他的品
牌目标及策略(指市场目标和策略及广告
目标和策略)
2
什么是媒介简报
• 是媒介计划过程中最重要的一个环节
• 做媒介简报的目的就是为媒介企划人员提供所
有必需的资料来完成媒介建议书及媒介计划。
• 没有一个完整的媒介简报对一个正在准备媒介
计划的企划人员来说就如同……
- 让一个裁缝做衣服,却未让他先给客户量身。
- 让一个建筑商建房子,却没有一个规划依循。
- ……
3
什么是媒介简报
• 媒介简报的完成需要产品经理,客户服务人
员,品牌策划人员及媒介企划人员的共同参与。
• 媒介简报的内容应包括品牌的介绍,市场环境
及其消费者,而不是关于媒介本身。
• 媒介简报所表述的应该是媒介可以为品牌起到
的作用,如覆盖到什么样的人群(目标受
众),什么时候做广告,在哪做等等。
• 重要的是媒介简报在进行下一步之前必须经过
所有参与人员的讨论及通过。
4
什么是媒介简报
好的媒介简报通常能做出
一个好的媒介计划。
5
什么是媒介简报
• 简单地说,媒介简报要包括以下七方面的内容:
1、目标: 我们想做什么?
2 、目标受众: 对谁讲话?
3、覆盖面: 对多少人讲?
4 、频次: 多经常讲?
5、地域性: 在哪里讲?
6、季节性/ 时间: 什么时候讲?
7、预算: 有多少费用可以支配
6
什么是媒介简报
• 然而,要想做出一个聪明的,策略性强
的媒介计划,我们需要知道的东西还要
多得多……
7
营销的要素
4P
第5P
包装
产品(Product ) (Packaging )
产品价格(Price )
产品销售地(Place )
促使或诱得消费者购买产品的促销活动(Promotion )
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