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媒介简报的内涵.pdf

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媒介简报的内涵 1 什么是媒介简报 •什么是媒介计划? •所谓媒介计划就是针对客户的广告预算设 计一个行动计划可以最有效地完成他的品 牌目标及策略(指市场目标和策略及广告 目标和策略) 2 什么是媒介简报 • 是媒介计划过程中最重要的一个环节 • 做媒介简报的目的就是为媒介企划人员提供所 有必需的资料来完成媒介建议书及媒介计划。 • 没有一个完整的媒介简报对一个正在准备媒介 计划的企划人员来说就如同…… - 让一个裁缝做衣服,却未让他先给客户量身。 - 让一个建筑商建房子,却没有一个规划依循。 - …… 3 什么是媒介简报 • 媒介简报的完成需要产品经理,客户服务人 员,品牌策划人员及媒介企划人员的共同参与。 • 媒介简报的内容应包括品牌的介绍,市场环境 及其消费者,而不是关于媒介本身。 • 媒介简报所表述的应该是媒介可以为品牌起到 的作用,如覆盖到什么样的人群(目标受 众),什么时候做广告,在哪做等等。 • 重要的是媒介简报在进行下一步之前必须经过 所有参与人员的讨论及通过。 4 什么是媒介简报 好的媒介简报通常能做出 一个好的媒介计划。 5 什么是媒介简报 • 简单地说,媒介简报要包括以下七方面的内容: 1、目标: 我们想做什么? 2 、目标受众: 对谁讲话? 3、覆盖面: 对多少人讲? 4 、频次: 多经常讲? 5、地域性: 在哪里讲? 6、季节性/ 时间: 什么时候讲? 7、预算: 有多少费用可以支配 6 什么是媒介简报 • 然而,要想做出一个聪明的,策略性强 的媒介计划,我们需要知道的东西还要 多得多…… 7 营销的要素 4P 第5P 包装 产品(Product ) (Packaging ) 产品价格(Price ) 产品销售地(Place ) 促使或诱得消费者购买产品的促销活动(Promotion )

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