益达营销分析ppt.ppt

目录 01.“益达”产品概况 1）核心产品 2） 形式产品 3）组合产品 02.“益达”广告词分析 03.“益达”电影式广告营销展示 01.“益达”的产品概况 益达口香糖的产品概况主要以益达的核心产品、形式产品和组合产品为主线进行分析。 益达的核心产品分析 益达是中国首推无糖概念，率先推出含木糖醇的无糖口香糖品牌，除了一般的口香糖功能，可以洁白牙齿，防止蛀牙。 益达的形式产品分析 质量：以木糖醇取代一般代糖，添加VE,草本等，营养价值高 品牌：益达是美国箭牌公司旗下品牌，全球无糖口香糖第一品牌 特色：功能性口香糖 包装：塑料瓶装、铁罐装、条装、板装，形式多样 益达的组合产品分析 14种口味：薄荷、蓝莓、金银花、西柚等 共4个系列14种口味 4个系列：至尊、洁白、草本精华、无糖系列 益达的理念 关爱牙齿，更关心你！ 关爱牙齿，更关心你！ 朴实、温暖人心。对产品功效只用了“关爱牙齿”四个字，却足以突出主要功能。而“更关心你”既可以理解企业对消费者的关怀，又可以理解为我们借助产品对他人的关怀！ 关爱篇 点评：益达的广告文化已经不仅仅是品牌文化，它成为了“甜蜜爱情”的代名词，温馨的故事来表达益达的关爱，插曲用的Love you more than I can say。是一首大众熟悉的旋律，这是广告成功的细节，运用大众很熟悉的旋律是一种倾诉情感的方式。 超市篇 嘿，你的益达！不，是你的益达！ 迷倒他们的我，更要迷倒我的他。 属于提示性广告，延续健康、自信的女性形象，“饭后嚼两颗意在让消费者树立养成食用益达的习惯，结尾配合”中合口腔酸性“的说法理性旁白，将利益点明确化。 曲线篇 将益达的理念——“关爱牙齿，更关心你”进一步诠释和深化，特别邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠上演了一出别致的爱情桥段。 广告创意 采用连续剧的方式，由酸甜苦辣组成，使人眼前一亮，让观众在欣赏的同时，广告产品益达也深入人心。 广告代言人 广告代言人是非常知名的偶像桂纶镁和彭于晏，他们形象气质好，可以提高产品的信誉度，建立消费者的信心，同时他们本身拥有相当多的粉丝，而这也为广告带来很多的关注。 广告内容简介 广告以电影短片系列的形式讲述了酸甜苦辣四个小故事，广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙的结合在一个好的故事里，让一个故事的主题成为品牌的核心价值观。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣！ 点评：朴实，温暖人心。 加油站邂逅篇 “你的益达也满了”！ 咦，这是啥？哦，益达，对牙齿好的！来！ 点评：来点益达，你也可以和他笑得一样帅！ 酸甜苦辣之甜 兄弟，先弄好你的牙齿吧！ 酸甜苦辣之酸 原来你嘴巴这么辣啊，还好我的益达不辣。 酸甜苦辣之辣 谢谢一路过来的酸甜苦辣，不管是兄弟还是益达。 酸甜苦辣之苦 电影短片系列的形式打破了传统广告时间短、内容简洁等特点，将内容和信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所承担的叙事功能，生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入观众的内心，更易被观众接受和产生共鸣，并在潜移默化中产生对产品的认同感。 酸甜苦辣之感悟