国际企业（工商）管理 第二章 国际企业的跨国经营环境.pdf

国际企业（工商）管理 International Business Management 制作者：魏明 重庆工商大学 第二章 第二章 国际企业的跨国经营环境 国际企业的跨国经营环境 本章主要内容 本章主要内容 • 从本章开始我们按照钱德勒（Chandler ） 的环境—— 战略——结构分析框架来组 织内容。本章主要就国际企业跨国经营 环境问题展开讨论，主要内容包括： – 企业环境分析概述 – 国际企业面临的主要环境冲突 – 国际企业对环境变化的响应 3 第一节 企业环境分析概述 第一节 企业环境分析概述 • 企业环境（environment ）是指企业外部客观 存在的、对企业绩效产生影响的现实的和潜 在的力量和因素的总和 • 任何企业不可能孤立的存在，都必须和环境 之间进行物质、信息的交换。因此，环境是 企业经营活动的重要制约力量和影响因素 • 本节主要内容： – 企业环境的基本假设和环境分析的目的 – 企业环境分析的基本内容和方法 – 国际企业环境的基本特征 4 一、企业环境的基本假设和环 境分析的目的 • 企业环境的基本假设  假设又称为公理，是人们对某一事物进行认识的前 提。任何理论都使建立在一定假设的基础上的  企业的环境假设，就是学者们在认识和分析企业环 境时，对环境的最基本的看法。尽管人们对企业环 境的理解各不相同。但是经济学、管理学等学科对 企业环境有一个基本的假设，这个假设就是：  企业环境具有不确定性，即人们对企业环境中究竟包含多 少因素、环境未来如何变化不能完全肯定 5 • 环境不确定性的分析维度 分析环境的不确定性，主要从两个维度进 行，即：  环境的复杂性和环境变动性  环境的复杂性是指构成环境的因素的很多，人们 难以穷尽  环境的变动性是指环境在从现在到未来如何变 动，变动的幅度难以确定  当然，合计复杂性和变动性也有一个程度问题， 根据复杂程度和变动程度的差异，可以对企业面 临的环境进行基本的分类 6 • 环境不确定性矩阵——环境分类方法 环境的变动程度 稳定 动态 单元1 单元2 • 稳定的和可预测的环境，因素少 • 动态的和不可预测的环境，因素少 简 • 因素有某些相似并基本上维持不变 • 因素有某些相似，但处于连续变化 环 单 • 对要素的复杂知识的要求低 中 境 • 对要素的复杂知识的要求低 的 复 杂 单元3 单元4 程 度