8_国际市场分销策略.pdf

第8章 国际市场分销策略 《国际市场营 销》 目录 国际市场分销渠道概述 国际市场分销渠道的成员组成 国际市场分销渠道策略 国际市场分销渠道管理与冲突处理 国际物流管理 《国际市场营 第8章 国际市场分销策略 销》 导入案例  TCL 集团的发展与分销渠道网络  TCL 集团十分重视建立覆盖全国的分销服务网络  TCL 集团分销渠道网络的规模  分销渠道网络的重要作用 《国际市场营 第8章 国际市场分销策略 销》 8.1国际市场分销策略  8.1.1 国际分销渠道的概念与特点  8.1.2 国际分销渠道的类型  8.1.3 国际分销渠道的功能  8.1.4 国际分销渠道的发展趋势 《国际市场营 第8章 国际市场分销策略 销》 8.1.1国际分销渠道的概念与特点  国际分销渠道概念  国际分销渠道概念  企业管理分销渠道的主要目标  国际分销渠道的两层含义  国际分销渠道的特点  商品跨国界流动  渠道成员来自不同国家  要组织与管理跨文化的营销活动  成本高、风险大 《国际市场营 第8章 国际市场分销策略 销》 8.1.2国际分销渠道的类型  按渠道的长度来划分 出口国 进口国  直接渠道 出 消  一级渠道 零售商 口 生 费  二级渠道 产 出口中间商 零售商