AC尼尔森：顶新国际集团生产商和零售商对货架空间管理的应用.pdf

生产商和零售商 生产商和零售商 对货架空间管理的应用 对货架空间管理的应用 顶新国际集团 顶新国际集团 1 内容 内容  市场变动的潜在含义  市场变动的潜在含义  货架空间管理介绍及应用  货架空间管理介绍及应用  品类管理在亚太区的一个实验性案例  AC尼尔森- 品类管理服务  AC尼尔森- 品类管理服务 - SPACEMAN货架空间管理软件演示 - SPACEMAN货架空间管理软件演示 2 市场趋势 市场趋势  城市化  城市化 - 消费者的变化 - 消费者的变化 可支配收入增加 可支配收入增加 频繁接触国际化理念 频繁接触国际化理念 愿意接受新观念 愿意接受新观念 观察敏锐，并更具良好的认知力 观察敏锐，并更具良好的认知力 越来越偏好“便利” 越来越偏好“便利”  市场中销售渠道的转型  市场中销售渠道的转型 - 传统- 现代 - 传统- 现代 3 市场销售渠道的变迁  一个独一无二的商机  一个独一无二的商机 - 跨国零售商 - 跨国零售商 需要更好的认识本地市场 需要更好的认识本地市场 与生产商合作 与生产商合作 信息 信息 专门技术 (货架空间管理) 专门技术 (货架空间管理) - 本地零售商 - 本地零售商 寻求与跨国企业抗衡的途径 寻求与跨国企业抗衡的途径 本地市场运作的专业经验 本地市场运作的专业经验 信息 信息 专门技术 (货架空间管理) 专门技术 (货架空间管理) - 激烈竞争以求提高客户的忠诚度 - 激烈竞争以求提高客户的忠诚度 4 市场销售渠道的变迁 市场销售渠道的变迁  品类管理  品类管理 - 亚洲目前已经形成了“品类管理”的概念 - 亚洲目前已经形成了“品类管理”的概念 在北美和欧洲，货架空间管理是品类管理的首次 在北美和欧洲，货架空间管理是品类管理的首次 应用 应用 亚洲品类管理的发展方式与欧美类似 亚洲品类管理的发展方式与欧美类似 5 货架空间管理的重要性