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中国服装协会 服装网络营销十大趋势  行业数据：  2007年以来，服装网络零售一直快速增长，年增长率 都在80%以上。服装也成为网络零售的第一大品类。特别 是目前，服装B2C网络零售发展尤为迅速，包括银泰百货 在内的传统服装渠道也纷纷进军网络零售。从目前来看， 2010年的服装网络零售额将突破500亿元。《2009中国服 装品牌与服装网购调研报告》显示:服装目前已是网上购 买人数最多、金额最高的商品。接近六成（57.8％）的网 上购物消费者在网上买过服装，占到了全部网购金额的约 四分之一（23.5％）。  据中国服装协会的统计2009年，我国全社会完成服 装总产量400亿件，其中出口为259.82亿件。2009年 国内服装市场销售额占零售总额的比例在10%左右， 也就是13000亿元，而服装网络零售额占服装零售总 额比例不到3%，仅300亿元左右。因此，网购服装还 存在巨大的上升空间。  行业前景：  服装品牌，注入网络文化血液  随着中国经济的发展，人们穿衣观念已经从基本体面 的阶段，进入到追求时尚，追求内涵，和追求更加多元的 文化符号的阶段。服装其实是一种文化的载体，那么面对 网络文化，服装应该如何借势？一种方式是借助网络文化 推广品牌，如凡客体巧借草根文化与PS狂欢制造了一次凡 客品牌盛宴。KAPPA用音乐营销方式来俘虏年轻群体的芳 心。另一种方式是运用网络文化直接生产产品，如李宁针 对年轻网络群体推出的“囧”字鞋。 现况一： 今天的网络，每秒钟卖出48件衣服，每分钟卖出180双鞋 ……网络的发展，电子商务的崛起正促使中国正日益成为全 球采购中心，专业服装批发市场面临的竞争环境日趋严峻， 越来越多的服装批发市场推出自己的网络交易平台，越来越 多的专业市场商户在淘宝、拍拍注册电子商铺。 现况二： 在服装网络购物构成中，B2C的增长速度非常明显。易观 国际最新数据显示，2010年中国B2C网上零售市场规模突破 1000亿元大关，环比增长373%，预计2011年将达到1980亿元 ，到2013年有望突破6500亿元。网络营销专家刘东明老师综 合多年的营销研究资源，综合把握服装行业网络营销趋势， 推出2011服装网络营销十大趋势，以供业界参考。 2011服装网络营销十大趋势 1 趋势一：品牌威力，马太效应 2 趋势二：市场细分，挖得深站得稳 3 趋势三：跑马圈地，占领先机 4 趋势四：社会化媒体，消费者来做拉拉队 5 趋势五：双线融合，营销制胜 2011服装网络营销十大趋势 6 趋势六：网络渠道，创新优先 7 趋势七:互动时代，快乐体验 8 趋势八：3G购物，赢在无线 9 趋势九：网络整合营销，整合，再整合！ 10 趋势十：网可载舟，亦可覆舟 趋势一：品牌威力，马太效应 圣经《新约·马太福音》中 的一则寓言：“凡有的，还 要加给他叫他多余；没有的 ，连他所有的也要夺过来。 ”这是马太效应，即“强者 愈强弱者愈弱”。 品牌、商品和消费者是服装运营的本质。 在未来，服装企业需要首先构建强势的 品牌，通过品牌制胜。 趋势二：市场细分，挖得深站得稳 专业市场定位细分化是市场竞争的必然。 目录销 一站式家 售+电子 庭购物平 商务 台 市场定位细分的未来，先窄后宽，前期 通过市场细分抢占市场，再逐步向综合发展 。 趋势三：跑马圈地，占领先机 品牌、商品和消费者是服装运营的本质。 营销推广