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信息化时代下网络营销广告文案研究和探 摘要：随着信息化时代的到来，各类文案在商务活 动的信息沟通与交流中的地位越来越重要。网络购物已成为 人们生活中的一种购物方式，很多企业不得不考虑网络营销 这一途径来扩展业务。然而由于网络特点决定企业与客户面 对面的交流机会很少，必须通过文字、图片、视频等因素显 示给客户和消费者，在这些因素中，网络广告文案撰写的好 坏会给企业网络营销的产品带来很重要的影响，让企业不得 不优先考虑这一因素。 关键词：信息化时代网络广告文案写作 1网络广告文案的特征 随着科技的不断向前发展，信息化时代的到来，互联网 上很多信息可以由画面、文案、声音相互叠加而成，吸引网 络用户的各种因素也随之增加。广告文字创作所展现的情境 给网络提供了无限空间，它让人们能联想到一个个生动的画 面，加之配以图片、声音等因素，将用户的视觉：听觉积极 调动起来。网络广告文案呈现以下几个特征。 1.1多媒体交互性信息化时代到来，将全世界不同区 域电脑连接在一起，并且大多数网站都具有多媒体交互性， 用户可以通过互联网，有选择性的接受各类广告，而企业也 可以通过互联网，获得用户信息的反馈，拿到用户的一手资 料。 1.2网络广告发布的及时性企业产品广告发布的及时 性直接影响着企业的营销效果，由于互联网不受时间、空间 的限制，企业可以第一时间将产品广告发布出去，用户也可 以及时通过网络广告了解企业