浪鲸卫浴2010浪鲸元旦主题促销活动方案.pdf

2010浪鲸元旦主题促销活动方案 浪鲸卫浴市场部 2010年11月25号 目 录 1 活动内容概述 2 活动执行细则 3 活动宣传物料 一、活动内容概述  活动目的  元旦至春节前夕是传统销售旺季，集中资源进行促销推广，冲刺销量；  纵观各大厂商，一定会在元旦至春节期间推出大型的促销活动，所以针对性 地作出促销活动是为必要；  集中力量，在全国范围内进行统一促销，能够产生更大的品牌辐射效应，比 单店促销更为有力。  借助元旦促销契机，让消费者感受浪鲸带来的实实在在实惠，提升浪鲸卫浴 品牌美誉度及知名度。  活动主题 好运2011，特价2011 ——厂价直供，全场套餐只需2011元 主题阐释：  元旦促销以“2011”为契机，导入元旦促销  “好运2011”给予消费者新年的美好祝愿，激发消费者对品牌的美好情感  “特价2011”巧妙与2011年结合，吸引消费者的注意  2011元特价，厂价直供，以超低价格、实实在在的优惠，促使消费者进行购买  活动主画面  活动内容 1） 2011元特价超值新品及套餐体验 全场新品浴室柜以及超值套餐组合，超低价只需2011元。 注：2011特价套餐由经销商根据实际情况自由组合。 2） 百款精品厂价直供优惠 2011元旦活动期间，浪鲸卫浴再掀行业促销狂潮，六大系列百款畅销精品全线出 击，厂价直供，超值体验（活动产品型号及价格详见店内海报） 二、活动执行细则 1．活动执行流程规划 第一阶段 第二阶段 第三阶段 活动前 活动中 活动后 四周 当天 一周 1、产品支持明细 1、现场活动流程 1、送货安装清运 2、媒体宣传 2、现场人员分工 2、后续传播 3、销售话术培训 3、现场氛围监控 3、学习总结 4、确认场地 4、注意事项 4、效果评估 5、演出事项联系 6、现场布置、监控 第一阶段/第1步：产品支持 产品支持以浪鲸卫浴公司发出的促销政策为准，详细内容请查阅浪鲸卫浴 公司发布文件，活动前应提前预定产品，做好元旦促销备货。 注：2011特价套餐由经销商根据实际情况自由组合。 第一阶段/第2步：媒体宣传 通过报纸广告、电台广告、短信平台、网络广告、公交站台、软文、单 张、户外广告等方式将元旦促销活动信息广而告之，广告宣传时间应该提前20 天展开。 广告宣传计划 前期预热宣传、活动准备为期25天，分为四个阶段进行，层层推进有条不紊；工作重点集 中在：活动筹备与广告宣传造势 第一阶段：12月5日至12月9日,活动时间,地点,产品,价格,模式,各方配合的确定 项目 内容 目的/责任人 完成时间 各方的配合 场地,时间,内容,人员. DM宣传单页 制作,印刷. 活动内容的解读/认 召开团队工作会议, 补充手段.