市场营销环境分析60849.pptVIP

第二部分 市场分析 中国海洋大学管理学院 段志霞 2010.09.21 第二部分 市场分析 第三章 市场营销环境分析 第四章 消费者市场及其购买行为分析 第五章 组织市场及其购买行为分析 第六章 市场营销信息系统 第三章 市场营销环境分析 一、市场营销环境概述 二、市场营销宏观环境 三、市场营销微观环境 一、市场营销环境概述 市场营销环境 不可控制的，影响企业营销的环境因素。具有不可控制性、动态性和复合性的特点。 市场营销环境发展趋势基本上分为两类：一类是环境威胁；另一类是市场营销机会。（市场上出现的对企业营销管理有利/不利的动向和趋势） 营销环境从构成要素上看可以分为两类：一类称为微观环境；另一类称为宏观环境。 市场营销环境分析方法 1、环境威胁矩阵 环境分析综合评价表 思考 市场机会有哪些特征？ 应如何应对市场机会和威胁？ 分析某行业所面临的机会和威胁 二、市场营销宏观环境 宏观环境分析 宏观市场营销环境——人口环境 人口总量 人口结构 人口流动 《中国流动人口发展报告２０１０》 ２００９年我国流动人口