亨氏20周年庆公关、促销策划方案.pdf

下载文档 降价啦

7
0
约1.7万字
约 41页
2019-06-23 发布于山东
举报
版权申诉
保障服务

亨氏20周年庆公关、促销策划方案.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

亨氏20周年庆亨氏20周年庆公关、促销策划方案公关、促销策划方案达生整合营销传播机构撰写 November 21, 2002 目录目录 • 任务概述 • 任务概述 • 项目思考 • 项目思考 • 核心策略 • 核心策略 • 行动计划 • 行动计划 2 公关、促销任务公关、促销任务公关任务：提升形象、增加对品牌的信任公关任务：提升形象、增加对品牌的信任 20周年话题目标对象对亨氏的认同销售增长 20周年话题目标对象对亨氏的认同销售增长促销任务：提醒需求并强化与品牌的联想促销任务：提醒需求并强化与品牌的联想 3 目标对象目标对象 ♫4-24个月宝宝的妈妈具有中高家庭月收入，她们信赖亨氏公司的产品,公认亨氏是婴儿食品业的先驱,专业但不容易接近； ♫经销商,零售商他们认可亨氏是一个专业而且管理严谨的婴儿食品制造商. 但被认为公司发展缓慢,产品品类有限； ♫儿科医生亨氏是被儿科医生唯一认可的专业的婴儿辅食制造商, 但部分专业人士仍对公司和产品缺乏了解； ♫媒介,杂志社及出版商他们认可亨氏是一个有历史的婴儿辅食专家,可以与之保持一种长期信任与合作的关系.但不太会积极主动与媒体联系； 4 项目思考项目思考中国亨氏20周年包涵了四个方面的内容中国亨氏20周年包涵了四个方面的内容亨氏的发展成就和远景亨氏的社会贡献中国亨氏20周年庆亨氏的公益形象中国亨氏20周年庆亨氏的专业形象 5 项目思考项目思考怎样把企业性的话题转化成和目标对象紧密相关的概念？怎样把企业性的话题转化成和目标对象紧密相关的概念？ 4-24月宝宝的妈妈经销商、销售商关心度低关心度高亨氏20周年庆亨氏20周年庆关心度低关心度低