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关于地域特色电视台发展探究 摘要：地域电视媒体发展的关键在于抓住当地观众的焦 点，立足本土特色，注重当地文化，紧紧围绕当地观众收看 习惯，打造本土化节目，在面对激烈的媒体竞争环境下，具 有地域特色的电视节目类型才能够在不对称的电视媒体竞 争中处于领先地位。地域特色电视台发展问题是关系到地方 电视台能够长久生存下去的关键因素，地域电视台必须未雨 绸缪，树立频道品牌形象，培育频道公信力，从而在媒体竞 争激烈时代，获得一席之地。 关键词：地域特色电视台媒体 本地电视媒体发展的优势是在节目制作上抓住地域文 化优势。根据全国媒体改制之后的发展情况来看，目前，地 方对外来媒体的抵触还主要局限于卫视和资本进入，除此， 外地媒体，尤其是电视媒体的进入，会对本地电视节目市场 构成严重威胁，有能力进行跨境并购和运营的电视媒体，都 是在资本和管理上有所突破的电视传播集团，这些集团对当 地电视媒体和其他媒体的生存状况构成威胁，主要是瓜分市 场份额，挤兑广告收入，抢走优秀电视媒体人才，但是，可 以预期，随着我国电视媒体市场竞争的激烈以及资本市场的 放开，本地电视媒体将会迎来全面竞争的严冬，有必要对地 域特色做提前准备。 从国家层面来看，外资进入本土媒体市场是媒体资源、 传播市场资源重新整合、重新配置的正常现象，有利于传播 资源的充分开发与利用，但是，对地方来说，则失去了最了 解本地情况和本地群众的媒体，失去了长期占有的传播资源 优势。说严重一些，还可能因此而失去了本地文化的旗帜， 失去了群众对本地文化的信心和自豪。如何应对外来媒体的 进入，如何扩大本地媒体在当地的实际影响力，如何保持地 方媒体在本地的优势，现在是众多地方媒体的管理者们需要 认真思考的问题。地方媒体要珍惜、保护、提升自己的品牌 形象，巩固并扩大在本地受众心目中的独特地位。 地方媒体的主流就是地方电视台，长春地区的主流媒体 就是长春电视台，地方电视台一直作为当地党委和政府的重 要宣传部门来管理，在用人和管理上依然行政化，因此在树 立品牌意识和行动方面欠缺。缺乏一以贯之的品牌打造、维 护、提升思路，品牌资源的优势没有被充分重视和利用，地 方电视台的品牌价值来源于地方电视台的公信力，地方电视 台的公信力来源于报道的真实性、内容的本土性、节目的娱 乐性等。我国现存的地方电视媒体一般都有几十年的历史， 也都有过曾经的辉煌，有的媒体还曾经在全国范围内产生过 相当大的影响。在新闻传播市场的竞争局面形成以后，地方 电视媒体由于受制于各方面的因素无法尽快进入全新的运 行轨道和模式之中，它们中的大多数落伍了，将自己原有的 宝贵市场资源让给了外来的新闻信息制品和其他非新闻类 的信息制品。 一些地方电视台在电视媒体改革过程中始终为走市场 化发展道路，在电视台品牌塑造、节目推广方面严重滞后， 造成收视率几乎为零，更谈不上观众的喜爱。有的地方台在 受众心目中已经成了可有可无的摆设，在群众的日常交流中 很少有人以其作为“主流媒体”。这些媒体萎缩成了当地 党政领导机关工作的‘光荣榜”、‘功劳簿”，或只是本地 党政首长出头露面的政治晴雨表”。对本地的社会生活缺 乏实质性的监督、干预力量。 缺乏品牌影响力及不被人们认可的媒体在现代社会中 已失去了存在的价值，至少可以说失去了同群众之间进行有 效沟通的价值，这类电视媒体不会被广告商青睐，逐渐沦为 政治工具，而政治工具价值在政治体制改革进程也逐渐失去 自己的地位。目前，电视媒体改革逐渐深入，打破行政区划 的电视媒体发展格局已经到来，本地电视台如果还想在自己 传统的“领地”中生存下去，应迅速改变这种现状，关键是 恢复电视媒体的本地公信力，恢复媒体在社会生活和老百姓 心目中的形象。 加快电视媒体改革进程，尽量减少地方官员对媒体的无 端干涉和无理要求，培养电视媒体市场意识，努力营造立足 当地，着眼全国、全球的电视台发展思路，严格按照新闻传 播的客观规律开展工作；在传播内容方面，尽量减少那些程 序性的、表面化的、无实际意义的东西，特别是那些常规性 的会议、领导人的事务性活动等，完全可以不出现在日常的 报道中，尤其是没有必要在本地的所有媒体上同时出现，令 老百姓大倒胃口。应加大贴近百姓生活的新闻报道，切实行 动恢复地方电视媒体的形象。在十多年来，有些传统地方媒 体的努力是获得了极大成功的，例如深圳电视台和大连连视 台。2006年，只有深圳电视台和大连电视台两家区域性地方 电视媒体在本地区的收视率超过了央视的收视率，如今，区 域特色电视台的收视率在不断攀升，很多区域电视台异军突 起。作为地方媒体要珍惜并充分利用自己在区域文化、民族 文化、特色文化等领域的优势，打好特色牌，以此作为同外 来媒体竞争的‘杀手铜”。不管外来媒体有多大的资金优势 和技术优势，在进入的初期它们同地方的受众之间总有一