周公山温泉整合营销传播策略提案及合作建议书.pdf

周公山温泉 周公山温泉 整合营销传播策略提案 整合营销传播策略提案 及合作建议书 及合作建议书 委托方：四川雅安温泉旅游开发股份有限公司 委托方：四川雅安温泉旅游开发股份有限公司 执行方：成都阿佩克思广告有限公司 执行方：成都阿佩克思广告有限公司 拟订日期：2000年10月22 日 拟订日期：2000年10月22 日 目 录 第一部分 市场背景 第二部分 营销策略 第三部分 广告传播策略 第四部分 品牌管理策略 第五部分 项目合作建议书 项目背景 雅安周公山温泉是一口高温地热水井，井深3475米，井底100摄氏度，出口水温76摄氏 度，在井口压力2Mpa情况下，自喷日产水量5000吨以上，且水清质优。它是目前发现的 成都周边地区规模最大、水温最高、水质最好的温泉，其水温、水质、水量与目前已开发 的温泉相比，堪称“西部第一汤” 。它的发掘极大程度上丰富了四川的温泉旅游资源。 在四川地区的温泉开发中，通过花水湾温泉的早年推广，在成都周边地区已形成了一 大批以温泉为主题的休闲度假消费模式，并且形成了已温泉为龙头的温泉综合旅游开发模 式，竞争较为激烈。 与此同时，由于近年成都周边的高速公路不断增加和启用，使得远郊旅游成为更热。 周公山温泉位于四川西部，川藏、川滇公路的交汇处，是联系成都平原和康藏地区的重要 枢纽，也是已投入运营的成雅高速公路的终点，具备良好的地理位置和交通优势。 周公山温泉拥有良好的自然资源和强大的投资背景。在这种情况下，温泉投资方希望 能够在整合营销方面得到较为全面的策划以及传播推广：如何形成具有前瞻性的项目概念 、进行合理的项目设置与招商引资、进行温泉公园的品牌策划和推广以及后期的广告促销 。 阿佩克思简介：成都阿佩克思（APEX ）成立于1993年，是一家以提供整合营销传播咨 询服务为主的公司。1997年成都阿佩克思广告有限公司成立，同年在重庆设立分公司。多 年来，APEX导入顾客满意系统和AGD负责制管理体系，致力于发现和挖掘消费者需求，整 合企业有效资源，籍由整合行销传播（Integrated marketing communications IMC ）之理念， 以“有价值的策略”和“有创意的表现”服务客户，从事市场研究、整合营销企划、广告运动企 划、直效行销、企业绩效评估、营销管理、发展战略咨询、企业培训等全面服务（Full Service Agency ）。致力于塑造本土领导品牌。 迄今为止，阿佩克思已为西昌卷烟厂、成都花水湾温泉、重庆华陶（兆峰）陶瓷、成都 彩虹电器、成都大卫营国际俱乐部、信达双狮王电池、联想电脑、海信空调、成百光电、 中联汽车、领袖别墅、长富花园、山城啤酒、蓝剑啤酒、泸州老窖、川酒、友源酒、成都 蓝风、竹叶青茶叶等日用品、房地产、旅游及娱乐行业客户服务，在业界取得骄人业绩。 阿佩克思在四川省第四、第五、第六届广告作品评选中，囊括数十项奖项。公司被评 为成都市广告业中唯一著名商标、四川省优秀策划机构，总经理樊剑修先生被评为优秀策 划人。目前，阿佩克思的服务网络已覆盖四川、重庆、陕西、西藏、云南、贵州等省市， 1999年，阿佩克思在全国大型广告公司中排名第33位，成为中国西部最具实力的广告公司 之一，和最佳行销伙伴。 很荣幸能接受四川雅安温泉旅游开发公司的邀请，对其整合营销传播的提供最有价值的 策略和执行方案。 我们的服务： 科学、周密的市场调查 阿整 严谨、有力的策略制订 佩合 克传 集中、有效的传播策略 思播