“动感地带”西部快乐之旅合作方案.pdf

特别活动 合作方案 /(海量营销管理培训资料下载) 一一、活动背景活动背景 二二、、活动介绍活动介绍 ┓┓ 目 三、活动策划 录 四、活动执行 ┗┗ 五、合作基础 六、回报价值 /(海量营销管理培训资料下载) 第第一章章 活动背景活动背景 /(海量营销管理培训资料下载) 活动背景  快乐大本营是中国湖南卫视实施周末战略 首推的娱乐综艺栏目。节目内容丰富，形 式多样，融知识性、娱乐性、趣味性、欣 赏性于一体，深受全国各地观众的喜爱， 其巨大收视群体和高收视率正是企业进行 品牌、形象推广的首选。 /(海量营销管理培训资料下载) 活动背景  七周年之际，快乐大本营栏目围绕着如何 提高影响力、增加观众关注度和增强活动 趣味性，同时关注健康，关注环保，关注 西部等社会问题，特别策划七周年大型庆 典活动：冒险你最红—西部快乐之旅。 /(海量营销管理培训资料下载) 第二章第二章 活动介绍活动介绍 /(海量营销管理培训资料下载) 活动介绍 活动主题 冒险你最红—西部快乐之旅 活动时间 2004年4月17 日—2004年7月17 日 活动地点活动地点 西部—宁夏壮族自治区 大漠孤烟直 长河落日圆 /(海量营销管理培训资料下载) 活动介绍 活动意义 •• 纪念中华人民共和国成立纪念中华人民共和国成立5555周年周年，讴歌西部大开发讴歌西部大开发，歌颂环保工歌颂环保工 作者，是对中国移动企业文化与企业精神的有效诠释； • 活动强调冒险与挑战活动强调冒险与挑战，追求惊险与刺激追求惊险与刺激，传扬时尚传扬时尚、个性的动感个性的动感 新生活； • 强强联合：最优质的通信品牌（中国移动）+最火爆的综艺节目 （快乐大本营）+最互动的参与方式（快乐大本营短信俱乐部） /(海量营销管理培训资料下载) 第三章第三章 活动策划活动策划 /(海量营销管理培训资料下载) 活动策划 队伍召集 •• 开通移动热线开通移动热线，手机短信手机短信，面向全国征集冒险勇士面向全国征集冒险勇士，组成组成快乐勇士队快乐勇士队 • 开通移动热线，手机短信，招募全国游客，组成快乐啦啦队 • 中国移动从全国挑选环保功臣，组成快乐英雄队 • 从全国每个省抽取2名幸运动感地带用户，组成快乐动感队 • 主持、明星参与，组成快乐明星队 • 媒体记者跟踪报道媒体记者跟踪报道，组成组成快乐传播队快乐传播队 /(海量营销管理培训资料下载) 活动策划 风 驰  冒险项目 电