原生态立体农庄项目商业运营计划.pptVIP

是有机食品专卖体系的战略制高点; 是服务于城市的有机食品展示、体验、消费、采购、储存和交流的平台; 是该城市的生活配套部分，是这个城市高端生活的仓储、配套中心，是城市高端品位消费人士的体验标竿，是该城市绿色健康文化的传播枢纽； 它的品牌内涵包括五个部分： 前期形象整合 有机连锁超市（主体商业运营） + 有机系列产品（品牌延展产品） + 有机高档餐饮（高端有机体验） + 有机科文展览（科普说教推荐） + 有机自然游览（有机亲身感受） “购+感+食+品+观+游”一体一站式满足 连锁超市：是消费者在对有机食品认知的标竿，如果一个有机食品不是从超市出来的，可能其品牌和品质将不能得到保证； 系列产品：是我们将会规划的“xxx有机食品”系列产品的内涵，是用户在接受一个服务品牌之后接受的一个产品品牌； 有机餐饮：在满足对有机食品的购买之上，食与品一体，摆脱有机食品传统烹饪做法的不足 科文展示：有机食品外延认知 自然游：省、地级市均设立（参观半径500公里以内）有机体验区 有机连锁超市主体功能体系 有机连锁超市的定位： 健康生活专家 概念阐释：健康是近年来所倡导的核心观念，也是有机食品核心内在依据； 健康也是农副产业升级后的核心诉求点； 生活专家突出我们的有机食品更专业、更深入； 有机连锁超市的名称： 田园牧歌 概念阐释：有机食品的产地取自田园，展现原生态、小农经济、乡土产品… 产地悠然自得，与自然共鸣，心与长天一色； 名称易记、朗朗上口； 备选名称： 神农绿舍 自然之子 生机悠然 有机连锁超市的广告语： 美味吃出真健康 概念阐释：有机食品区别于传统食品首先是美味的 美味的产品又是真正的健康食品； 口号易记、朗朗上口； 备选口号： 有机食品好味道 美味悠然，心灵牧歌 上游产品整合 有机连锁超市的产品体系： 首先要确保产品的来源和质量。 选择优秀的产地：考虑到物流距离和自然环境 考察优秀的产品：考虑到市场需求和地方特色 完善产品的标准：包括技术标准和配方等概念 选择合作的农户：市场化供需关许和诚信体系 实现生产规模化：建立标准化工厂并完善形象 最终产品：源产品（生鲜），初加工产品，深加工产品 很多生鲜产品的生产销售都有着严格的要求和行业特性，我们在这里可以参考乳制品和啤酒，他们原则上都是以产地为核心，辐射一定半径之内的市场，此半径由物流时间衡量。 我们的核心控制力和竞争力：工厂和技术 在后期可以拓展产品的市场，如开发针对礼品市场的组合装，礼品装等等。 下游营销整合 有机连锁超市的旅游体系： 核心原则： 区块单位原则：贵广高铁沿线，分贵州、广西、广东三大大区块，有各自的特产，以及不同的自然资源。 点面结合原则：如在广西桂林建设休闲度假酒店，在时间半径内发展农家开展各类形式的农家乐等，结合特产开展如温泉、垂钓、漂流、野营等休闲娱乐。几大好处，可以满足不同层次的客人需求，可以由中心酒店实现一定的调控。 酒店中心原则：每个区块都是由酒店为核心，我们参与酒店的建设经营，对于下面的农家乐和小规模休闲旅游接待单位以发展为主。 最终产品：辐射周边城市、以游、玩、购、度假为一体的休闲度假产品。 我们的核心控制力和竞争力：高端酒店和管理调配 有机连锁超市的消费群体的定位： 消费动机决定了消费行为，消费行为直接形成消费习惯，消费习惯决定了有机消费，是否能够支持。购买有机食品的消费群消费动机主要存在以下特征： 1、臭美的女人许多女性买有机食品实际上是满足自己美丽、减肥的需要； 2、怕死的有钱人这也是有机消费的重要群体，他们经济收入很高，文化和社会地位也较高，很容易接受这一产品，关键他们内心对安全和健康的需求十分看重，这一点众多的有机企业没有深度挖掘，总是在亚健康和有机调理的边缘徘徊； 3、达官显贵这些人吃的东西都是最顶级的，当然他们的消费都是在特殊的高端场所完成的，因此有机食品的开发特殊渠道，如高尔夫会所，五星级宾馆是比较有价值的； 4、特殊人群如癌症患者、儿童、过敏患者等群体，对食品安全和品质的要求异常高，因此这样的群体亟待系统开发，而且他们将是有机食品的持续稳定的客户群； 5、礼品群体礼品市场在中国非常大，这是有机食品获得高速发展和高利润的核心，但是目前有机礼品在价值包装上缺少亮点，如禾心有机、上海同脉都在搞礼品，但是缺少针对性，礼品的象征符号没有表现出来，需要深度挖掘； 这些人群普遍存在迫切性、享受性、炫耀性消费，如第一类、第四类属于迫切性客户，第二类、第三类、第五类属于享受性、炫耀性消费，必须根据他们的消费