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产品设计081班 胡华军 08115030407 * 德芙巧克力包装调研及设计 德芙巧克力调研信息 时间： 2011年10月25日 类型： 巧克力 品牌： 德芙 调查目的： 对德芙包装的了解及设计 公司简介： 德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。 产品品种： 德芙榛子巧克力 德芙奶香白巧克力 德芙巧克力 德芙香浓黑巧克力 德芙丝滑牛奶巧克力 德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 德芙脆巧心 德芙星彩巧克力 德芙脆香米 德芙星彩巧克力 德芙脆香米 德芙麦芽脆心巧克力 德芙倍醇黑巧克力（心随）。（66%可可） 心语摩卡榛仁，牛奶夹心，牛奶巧克力苹果 新品： 心声牛奶拿铁，牛奶杏仁酱，牛奶榛子 醇黑巧克力 含百分之六十六可可（大家可以尝尝，味道不甜，但很具有巧克力香） 2011新品：德芙巧丝巧克力棒 包装解读： 真爱之选 情人节最畅销的产品之一 友情之选 送给最心爱的朋友 尚礼之选 送礼佳品——长辈，上级，同事 真爱之选 情人节最畅销的产品之一 德芙巧克力最受青年喜爱之一的心形包装是的真爱之选，该包装外形为心形，这就充分的表达了情人节的爱意浓浓，也表现了消费者的深厚情意，再加上温和的颜色外观，让这样的包装百买不厌。该系列的包装材料通常以纸品跟金属见多。 友情之选 送给最心爱的朋友 不仅是爱情，友情在溶融的巧克力中也被诠释的惟妙惟肖。这里就是我们平时看到的被选作友谊礼物德芙巧克力包装式样，这些包装通常不见得精细，外包装的形态跟材料还有色彩等也多种多样，有时简单大方的包装更能映照出纯真的友谊，不须造作也不必谨，这是何等的可贵。 尚礼之选 送礼佳品——长辈，上级，同事 温暖，和平，爱心的象征，其中亲情友情是必不可少的。现在我们看到的这种包装就属该系列的一种—亲友拜访纸包装，这种包装也凸显大方优雅简单，通常它的大包装都非常的简单，小包装只体现在纸质上。这种包装的意义主要象征了亲友间的和睦。 3 常见的德芙的包装及广告 3 调研总结： 根据这次对德芙巧克力的调研，从中了解到商品的包装特别是同一种商品的包装一定要凸显出它本身特有的品质，像德芙巧克力，无论它是哪种系列的包装，都不缺乏本身的那种韵味。无论是从色彩还是质感它都是独一无二的，且还表达着特殊的含义。广受消费者人群的喜爱。 针对这次调研的信息，对德芙的包装进行了一次外观包装设计。 谢谢观赏 Make Presentation much more fun *
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