产品策略产品丶产品生命周期丶新产品开发.pdf

第11章：产品决策 －产品、产品生命周期、新产品开发 1 思考： 购买一种不需要牙刷的液体牙膏产品， 需要考虑那些因素？ 2 实 ·预防蛀牙、牙周病 质 ·消除口臭 药性效果 性 ·可除去齿间杂物 效 ·液状（不必用牙刷） 携 带 上 用 ·外出时可使用 携带方便 的 方 便 ·能够放在皮包内 性 牙 齿 的 健 感 ·香味很好 康效果 觉 ·味道很好 洗后爽快感 商 品 性 ·很清爽 概念 ·无刺激性 ，洗后 爽快感 效 ·能使牙齿洁白漂亮 用 有美容效果 牙 齿 的 心 牙 齿 的 健 ·对牙齿没有伤害 美 容 效 康 理 果 与 性 ·对牙床没有伤害 有健康效果 美 容 ·能安心使用，有健康效果 效 效 果 用 ·面对他人具有信心 礼仪效果 思 ·商品概念：出外使用的液体美容牙膏 商品 ·商品定位：属于化妆品性质的牙膏 考 ？ 概念 ·商品对象：重视礼仪者、从事事务工作者、年轻女性 3 一、产品概述 1、定义：  凡是能够提供给市场 以引起人们注意、获取、 使用或消费，并满足某种 欲望或需要的一切东西， 包括：实物、服务、地 点、组织和主意等。  核心要素：消费者 利益、产品三个层面 最佳组合、产品的差 异化 4 一、产品概述 2、产品的五个层次