脑白金、黄金搭档、黄金酒之差异化投放分析.pdf

寻求差异之道，放大媒体效果 寻求差异之道，放大媒体效果 多卫视剧尾标版集合 多卫视剧尾标版集合 多卫视横向定点联合 多卫视横向定点联合 多儿童类型栏目植入 多儿童类型栏目植入 多种媒体软式宣传 多种媒体软式宣传 主要内容 • 脑白金、黄金搭档、黄金酒三产品目前宣传需求分析 • 四档媒体项目介绍 1. 多卫视剧尾标版集合 2. 多卫视横向定点联合 3. 多健康养生栏目植入 4. 多种媒体软式宣传 • 分别适合三产品的不同媒体组合及排期建议 主要内容 主要内容 脑白金、黄金搭档、黄金酒 1 目前媒体宣传需求分析 2 各品牌媒体传播需求 3 媒体组合投放策略 4 媒体差异化投放建议 脑白金、黄金搭档、黄金酒 1 目前媒体宣传需求分析 脑白金品牌现状 黄金搭档品牌现状 黄金酒品牌现状 三品牌生命周期 三品牌宣传需求 1 目前媒体宣传需求分析 脑白金品牌现状 宣传需求 维持知名度，提高品牌形象 保持曝光的范围和频率，保持品牌 的记忆度和提及率。 脑白金的知名度已勿庸置疑， 目前仅需要保持一定的曝光覆盖， 支持全国市场的销售。同时保持一 定的曝光频率，维持目标群体对产 目标人群：40岁以上的中老年人 品的印象，保卫品牌的忠诚度 品牌现状：具有非常高的知名度 媒体宣传做到“点到为止”，做到效益 最大化。 品牌提及率记忆度高 脑白金品牌知名度非常高，但品牌 品牌印象多为送礼 形象并不突出，媒体宣传上尽量使品 牌增值，树立良好口碑。 1 目前媒体宣传需求分析 黄金搭档品牌现状 宣传需求 青少年型 中老年型 提高品牌的忠诚度和美誉度 提高品牌的忠诚度和美誉度，刺激需 求、促进销售是成熟期广告目标。