浙江横店影视城生命周期策略研究.pdf

毕 业 论 文（设计） 浙江横店影视城生命周期策略研究 题 目： 学 院： 管理学院 学生姓名： 胡亮亮 专 业： 市场营销 班 级： A07 营销 指导教师： 方奇敏 起止日期： 2010.10.18.--2011.5.20 2011 年 5 月 20 日 目 录 摘 要 错误！未定义书签。 Abstract错误！未定义书签。 前 言 1 一、横店影视城概况2 （一）横店影视城简介2 （二）横店影视城的产生2 （二）横店影视城的发展2 二、影视旅游的概念2 （一）影视旅游及影视产品2 （二）影视作品对影视旅游的作用3 三、旅游产品生命周期理论4 （一）探索阶段4 （二）参与阶段4 （三）发展阶段4 （四）成熟阶段4 （五）停滞阶段4 （六）衰退、复苏阶段5 四、横店影视城生命周期阶段划分及表现形式7 （一）探索阶段（1996年）7 （二）参与阶段（1997年——2001年）7 （三）发展阶段（2002年——2005年）7 （四）成熟阶段，（2006 年——）8 （五） 对横店影视城生命周期的预测8 五、横店影视城生命周期的影响因素9 （一）横店影视城生命周期的影响因素9 （二）横店影视城生命周期影响因素的控制措施11 六、横店影视城生命周期的延长策略12 （一）产品的开发与转化12 （二）旅游产品文化内涵的提升13 （三）空间的拓展与转化13 结 语13 参考文献15 附录 1：外文文献原文16 附录 2：译文22 后记 26 浙江横店影视城生命周期策略研究 胡亮亮 （浙江海洋学院 管理学院 浙江舟山 316004） [摘 要]当前，在中国经济快速发展带动下，影视业与旅游业蓬勃发展。尤其是作为影视业 与旅游业相互结合之产物——“影视旅游”发展则更为迅猛。由于影视旅游产品在我国出现 较晚，属于新兴产业，国内缺乏对其管理经营的成功经验及模式，导致全国部分影视城走向 衰落甚至破产，最终不得不拆除的境地。浙江横店影视城发展尚属成功之例，然而其经营过 程中依然存在其它影视城所共有的弊病，诸如：产品单一、重复建设、建设无序、经营不当 等问题。因此，如何解决中国影视城发展中的“一般问题”以及横店影视城自身的“特殊问 题”已成为影视城发展的重中之重。本文将通过运用产品周期理论对其经营过程中产生的问 题进行研究并提出解决策略。 [关键词]横店；影视城；产品生命周期 The research of Zhejiang Hengdian movie life cycle strategic Hu Liangliang （Management School, Zhejiang Ocean University, Zhoushan 316004, China ） [Abstract]In China,driven by rapid economic developmengt, the film and tourism industry booming. Film industry and tourism as a product of combination,film tourism is developing