启本屋居 品牌实施策略.ppt

产品 服务 “提供交流” 1 设置液晶屏，二维码识别功能、与手机绑定，顾客留下自己的心得、故事。任何人可以去@。 2 网络平台 3 活动：分享会、夜谈会、民俗风情活动 4 提供边打工边旅行机会 品 牌 符 号 代言人 汪小寒： 环游中国90后，毕业于武汉理工大学， 出版长篇小说《宋朝的明星大腕》。工作于 一国企，半年辞职，开始旅行。历时8个月， 花费10000元。因著有《我走过33座城， 遇见33种人生》而出名。《我走过33座城， 遇见33种人生》是一本与旅行有关的书。 以旅行为主线，讲诉了在旅行途中走过的33 座城，遇见了33个人的故事。每一个故事完 全独立，作者更深层次的去展示我们这个世界中生存着的各种状态的人。旅途中每一个人，每一个故事，从而引发作者对这个世界的思索。 　　　 选择理由: 汪小寒是新兴的90后大学生背包客，与启本的目标客户人群相近，选择他作为启本的代言人容易引起共鸣。其次，他是一个背包客也是一个作家。他在旅途中记录了不同人的故事以此来丰富自己的人生，引发自己的人生思考，让旅行不只是旅行。和启本的核心理念：“将你的精彩写入我的故事”相符。且汪小寒在背包客中已有一定的知名度，有利于启本这个新建品牌的品牌打造。 CEO XXX，出生于西藏xxxx，启本屋居创始人，现任CEO。 　 XXX梦想游遍世界各地，在其18岁的时候辍学，从家乡西藏出发，边打工边旅游。XXX20岁的时候，旅游至xxxx的xxxx，该地位于山区，地处偏僻，人烟稀少，没有地方可以借宿，而XXX到之前并没有预想到这种情况，只能在树林中露宿，夜晚可以听到野兽嚎叫，食物也渐渐不足，前往城镇却需要三天的时间，XXX在饥寒交迫、担惊受怕中赶路，到达城镇后直接被送进了医院。这段经历让他萌生了创立青年旅舍的想法。 CEO 　　　08年，XXX正好旅游到汶川，并在这里支教了一段时间，在他支教期间，不幸地地震发生了，他的学生被困于教室当中，当时他参与到救援工作当中，救出了自己的学生和居民。为此在他支教结束的时候，他的学生们很是不舍得他离开。XXX在旅途中得到了一段段刻骨铭心的经历，他经历了饥寒交迫，受到了他人的拒绝，遭到他人的轻视，同时也得到过他人的帮助，还结识了一个个路上的朋友，经历了人间的冷暖。他想将自己的故事与他人分享，也想了解他人的故事。于是他决定创立一个让人分享故事、分享心情的旅社。 赞助 赞助活动—— “行走的力量” “行走的力量”是著名演员陈坤创立，东申童画公司发起的心灵建设类的公益项目。旨在号召人们通过最本能的行走，在行走中安静下来，与自己的内心对话，获取正面的内心能量，并将正能量传播给他人。“行走的力量”希望用最简单和本能的方式，传达一种积极向上的人生态度、生活理念，从而净化心灵。 活 动 介 绍 2011年 “1+N去西藏”作为此次系列活动的第一站，将行走 的目的地选在了“世界屋脊”西藏 2012年 “行走的力量”主题为“观·心 青海”。作为该系列 活动的第二站将行走的目的地选在青海 2013年 “行走的力量”第三季“行·静 喜马拉雅”在拉萨举 行了出发仪式 活 动 回 顾 why-选择原因： 1. 受众人群相似：同为年轻大学生或热爱旅行爱冒险的青年群体 2.活动属性相似：分享、旅行、交流、正能量、背包、雪山 3.性格特点相似：积极、勇敢、坚持、挑战 启本屋居非常欢迎一群有故事的朋友，进来分享。通过赞助此次活动，能够让我们的目标消费者亲身体验本店的特色、以及相关服务。拉近了我们与顾客间的距离，并且通过此次活动提高启本屋居在青年旅社中的影响力，加大宣传。也体现出本店在经营的同时对公益的热心与支持。 　提供活动所需经费 提供全国范围内的免费住宿 提供报名地点 《行走的力量》每年都会面向全国招募志愿者，以往的招募都是在互联网进行的。这样会造成很多不便，不能使活动的组织方对志愿者有更加深入的了解。在网上投放简历，这样对志愿者的了解仅限于纸面上的了解，如果进行面试，需要很大的投入。 　　所以启本屋居可以赞助这个活动，以为启本屋居是一个全国连锁的青年旅社，有着广大的顾客群，而这些顾客群也是行走力量的主要参与者。所以我们想在每一个城市的启本屋居设立一个招募点，可以作为行走的力量全国宣讲的一个场地。使之成为公益热心者，旅行发烧友的聚集地。 　　志愿者招募结束后，我们会为行走的力量，我们会成立一个摄制组对其进行全程的