第七章 旅游业的经济影响.pdf

第七章 旅游业的经济影响 学习要点 了解旅游业的经济特征； 了解旅游业在国民经济中的重要地位； 认识旅游业给目的地经济带来的积极影响和负面影响； 了解什么是旅游乘数效应和旅游业的卫星帐户（TSA）的基本知识。 引论 第二次世界大战后，随着现代旅游的迅速崛起，旅游业在世界各地都取得了巨大的进展，已成 为一支重要的经济力量。旅游业对国民经济发展所起的作用也日益受到各国政府和人们的重视，越 来越多的旅游目的地正在采取措施，希望通过发展旅游业来振兴经济，有些旅游目的地则努力创造 条件，不断增加乘数效应，通过旅游业的发展达到脱贫致富或挽回其它产业趋于衰落而带来的经济 损失。 第一节 旅游业的经济特征 一、旅游业的经济特征 与其他产业比较，旅游业具有许多自身的特征。这些特征包括： 1、旅游业是一种无形出口产业。 旅游业的产品主要是为旅游者提供满足其需要的旅游服务。虽然旅游产品中包含某些有形产品 因素，如旅游目的地的旅游资源、专门设施和商品服务是有形的，但与其它产业不同，它们只是作 为提供服务的条件存在的，没有被旅游者带走。旅游业所出售的不是一般的有形产品从一个地方被 运送转移到另一个地方的商品交换，而是一种无行的“经历”、“体验”及有形的旅游纪念品，旅游 者通过所见所闻，得到身心的满足。因此旅游业有“无形出口”和“无形贸易”之称。 2、旅游业是一项综合性产业。 旅游者在旅游活动过程中，有食、住、行、游、购、娱等多方面的需要。为了满足旅游者的多 种需要，就要由多种不同类型的企业为旅游者提供商品和服务。这些不同类型的企业按照传统的产 业划分标准虽然分别属于若干相互独立的行业，但是为旅游者提供服务这一共同职能以及满足旅游 者的需要这一业务关系的纽带把它们联系到了一起，形成一个集合体。因此，旅游业是一个综合性 极强的产业（图 7 ．1）。据澳大利亚工业经济局 1973 至 1974 年对国内、国际旅游业进行的投入产 出分析表明，澳大利亚旅游商品的提供涉及国民经济中29 个经济部门中的 109 个行业，其中还不包 括文教、卫生、公安等非经济部门。 图7 ．1 旅游业的综合性 1 资料来源：保继刚、楚义芳、彭华：《旅游地理学》，高等教育出版社，1993 3 、旅游业是一项极不稳定的产业。 表现在以下方面： （1）旅游产品是一种无法保存的产品。旅游产品与其它物质产品不同，不能被有效地储存，一 旦未能出售，旅游产品在这一时段的使用价值就再也无法实现，所投入的人力、物力、财力就永远 丧失，并无法补偿。例如，一间饭店客房没有在某晚出租出去，那么这间客房这一晚的使用价值就 无法实现了。 （2 ）旅游需求具有季节性波动。受旅游吸引物和客源地节假日时间的制约，旅游业表现出明显 的淡旺季。旺季时，旅游企业疲于应付；淡季时，设施和劳动力大量闲置。所以如何采取有效措施 解决淡旺季出现的问题，是旅游业发展中永恒的课题。 （3 ）旅游需求易受无法预知的外部因素的影响。例如，自然因素中的地震、海啸、水灾、异常 恶劣气候；健康因素中的流行性疾病；经济因素中的世界性经济危机，主要客源国经济危机、外汇 汇率变化、能源危机；政治因索中的国家关系的恶化、国内政治动乱、政府的政策变化与战争等， 都会导致旅游需求下降或旅游者改变目的地。 例如，“9 ·11”事件后，全世界民航机票预订率平均下跌了 12％～15％，美国多家航空公司大 幅度裁员。北美洲、加勒比、南美洲、中东和北非等地区的航空业、旅馆业和旅游业受到沉重打击。 受此影响，游客流向也发生了很大变化，美国来我国大陆旅游人数大幅度下降；而日本等客源市场 原本打算赴美国的旅游客流由于受阻而转向中国。 世界旅游业组织(WTTC)公布的一份经济影响研究报告显示，2003 年爆发的“SARS”使受打击 最严重的亚洲地区的旅游业损失数百亿美元，并导致数百万人失业。 （4 ）旅游对于价格和收入的弹性很大，也就是说，旅游决策受价格和收入微小变化的影响。由 于价格对旅游业产生经常和突然的影响，价格弹性相对于收入弹性要易于确定。收入变化是渐变的， 其影响要过一段时间才能显示出来。