会展经典案例分析.docx

《会展经典案例分析》 期 末 考 试 题 目 中国进出口商品交易会 ( 广交会 ) 案例分析 班 级 会展 091 班 学 号 200904108124 姓 名 颜菲 2011 年 12 月 中国进出口商品交易会（广交会）案例分析 1.发展历程 中国进出口商品交易会， 又称广交会。从 1957 年起每年的春秋两季在广州 举行。迄今为止已有近 54 年的历史，共举办了 110 届。从 101 届起，“广交会” 更名为“中国进出口商品交易会” 。它是中国目前历史最长、层次最高、规模最 大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。所以 它被称为“中国第一展” 。 第一届广交会于 1957 年在广州春季开幕。参展国家和地区 19 个，展览面 9600 平方米，参展客商 1223 位，展出商品 12000 多种，交易额 1755 万元。虽然一届的成交额不是很高， 可是加上秋季， 两届加在一起的成交总额占全国创会总额的百分之二十。 从 1957 年到 1989 年广交会 32 年才首次突破 100 亿美元。而从 1989 年到 2003 年成交额达到 200 亿美元，只用了 15 年。2004 年广交会的展览面积达到 55、5 万平方米，已达到世界单年期展览会面积的第二名。 到 2011 年春季展会，展览面积 116 万平方米，展览数量 58699 个，参展商数量 24415 个，出口成交额 368.8 亿美元。 在广交会的创办初期， 主要是以农副土特产为主。 上世纪 90 年代，机电产品，高新科技产品， 高附加值产品和日用消费品逐步成为广交会的主导产品。 到 2006 年机电占总比例的 40.3%，2005 年秋季参展的民营企业比例达 36.57%，非公有制企业已达到 70%,成为出口主力军，混合参展商为广交会的主要特色。从 单一的出口交易会变成了进出口交易会。从 1957 年到 2011 年， 54 年间，累计出口成交额约 8892 亿美元，累计境外采购商约约 572 万人，参展国家地区数量增加 11 倍，参展客商数量增加 20 倍，布展面积增长 120 倍，出口成交额增加 2100 倍。 首届广交会在广州中苏友好大厦举行。当时的展馆面积为 9600 平方米。 1958 年 4 月，春季广交会迁至海珠广场西面侨光路中国出口商品陈列馆，展馆 面积 13000 平方米。 1959 年 10 月起，广交会会再次迁移，迁至义路展馆，展馆 面积 47000 平方米。 1974 到 2008 年，流花路展馆，展馆面积达 17 万平方米。 2008 年 9 月，广交会搬迁到琶洲场馆， 由原来的 “二馆二期” 改为“一馆三期”， 展会时间也将延长。琶洲展馆 A、B、C 三区总占地面积超过 80 万平方米，总建 筑面积超过 110 万平方米，总展览面积 34 万平方米。 2．组织运营特点 1957 年 3 月成立的中国出口商品陈列馆，作为广交会的常设机构，是外贸 部驻广州特派办和广东省外贸局属下的一个处级建制的事业单位。 1968 年，为 加强对广交会常设机构的领导， 以适应广交会发展的需要， 将广交会期间和闭幕后的名称统称为“中国出口商品交易会” 。1979 年国务院比准广交会常设机构改为企业性质的单位。并在 1980 年成立广州对外贸易中心。 1988 年，中国广州对外贸易中心改成集团性企业，改名为中国对外贸易中心。 随着外贸体制的改革，广交会的组团方式和组展方式也有了变革。 1978 年 以前，广交会由当时的外贸部统一领导、 统一管理，并由外贸各专业公司统一经 营，实行指令性计划和统负盈亏高度集中的对外贸易体制。而在 1978 年之后，广交会名字由中国出口商品交易会激光改成广州对外贸易中心， 实行企业化的经营管理。 1984 年，明确 28 种限制进出口商品，允许一批机构无需经过经贸部就可进口非限制类商品， 这些机构包括经贸部所属外贸公司和分公司， 其他部门所属的外贸公司，省政府经营的外贸公司。 3.成功之处 3.1 展场面积不断扩大 , 展馆设备日趋先进。 1957 年春 , 首届广交会在原中苏友好大厦举办当时的展馆面积仅为 18000 平 方米。经过三次迁址 , 目前达到 17 万平方米 , 是首届广交会展馆面积的近 10 倍。 同时，展馆设备也不断完善 , 尤其是电脑在广交会的广泛使用 , 大大提高了工作效率。， 从之前的流花路展馆， 到现在的琶洲场馆， 由原来的 “二馆二期” 改为“一馆三期”，展会时间也将延长。琶洲展馆 A、 B、C 三区总占地面积超过 80 万平方米，总建筑面积超过 110 万平方米，总展览面积 34 万平方米相比琶洲场馆展馆 17 万平方米。 3.2 组展方式不断优化 , 展馆功能更加完善。