2010年世纪美居家居建材采购中心营销可研报告.pdf

2010 2010年世纪美居家居建材采购中心 营销可研报告 主要以可持续性营销推广为目的 于魁 政建集团 2010/6/20 2010 6 20 2010 6 20 66月2200日星期日 世纪美居 于魁 目录 1、市场环境 1-1、 青岛宏观经济 1-2、 青岛行业情况 2、项目概述 3、项目定位 3-1、中高档 4、市场分析 2-1、目标客户 2-2、客户需求 2-3、制造买点 5、竞争对手分析 5-1、规模 5-2、优势 5-3、活动 5-4、促销 6、资料收集及拓展 6-1、青岛各大楼盘 6-2、房产中介 6-3、民政局 6-4、婚宴酒店 7、推广 7-1、商品手册 7-1-1、银行 7-1-2、会所 7-1-3、车行 7-1-4、企业 7-1-5、政府 7-2、人员推广 7-2-1、同行业 7-2-2、联盟商家 7-3、网络推广 7-3-1、各大房产网 7-3-2、门户网 7-3-3、公司网站 7-4、宣传 7-4-1、平面广告 7-4-2、媒体 7-4-3、渠道 7-4-4、户外 7-4-5、移动视频 8、事件营销 8-1、第一阶段 8-1-1、告知 2010 6 20 2010 6 20 66月2200日星期日 世纪美居 于魁 8-1-2、吸引 8-1-3、传播 8-1-4、炒作 8-2、第二阶段 8-2-1、重复告知 8-2-2、记忆 8-2-3、兴趣 8-3、第三阶段 8-3-1、好奇前来 8-3-2、增强印象 8-3-3、品牌认知 8-4、第四阶段 8-4-1、口碑传播 8-4-2、记忆占有率60% 8-4-3、形象树立 9、排期 10、 预算费用 11、 目标效果 12、 评估 备注： 该报告是可研报告，因此9、10、11、12项内容将会在可行性方案中体现。 2010 6 20 2010 6 20 66月2200日星期日 世纪美居 于魁 1、市场环境 1-1、 青岛宏观经济 综合经济 初步核算，全市实现生产总值(GDP)4890.33亿元，增长12.2%。其中,第一产业增加值 230.25亿元，增长3%，第二产业增加值2449.8亿元，增长12.7%，第三产业增加值2210.28 亿元，增长12.5%。三次产业的比例关系由上年的5.1:50.8:44.1调整为4.7:50.1:45.2。 2009年全市财政总收入实现1463.63亿元，增长16.9%；地方财政一般预算收入376.99 亿元，增长10.1%；地方财政一般预算支出433.58亿元，增长17.4%。全年国税系统组织税 收收入(含海关代征)792.61亿元,增长11.0%;其中，国内税收378.05亿元，增长29.0%。 地税税收收入223.99亿元,增长8.7%。反映企业家对宏观经济环境信心的企业家信心指数 年末达到128.1，反映企业综合生产经营状况和