课件：S教程一单元.ppt

1.3 图层基本知识 5. 图层合并 如果要合并两个或多个图层，先在图层面板中选择好图层，然后执行【图层】/【合并图层】命令，可合并为一个图层。 6. 图层移动 在【图层面板】中，要改变图层在面板的顺序，只需将一个图层的名称拖到另外一个图层的上面（或图屋下面），当突出显示的线条出现在要放置图层的位置时，放开鼠标即可。我们还可以通过执行【图层】/【排列】下拉菜单中的命令来调整图层的排列顺序。 7. 图层复制 在图层面板中复制图层。将需要复制的图层拖至【图层面板】中的创建新图层按钮 上，即可复制该图层。 通过命令复制图层。选择一个图层后，执行菜单栏上的【图层】/【复制图层】命令，打开复制图层对话框，设置选项后，单击确定按钮后可复制图层。 4. 图层的链接 在【图层面板】中选择两个或多个图层后，单击面板中的链执着图层按钮 ，或者执行【图层】/【链接图层】命令，可将它们链接。而被链接的图层会显示出 状图标。如要取消链接，可以选择一个链接的图层，然后单击面板中的链接图层按钮 。 1.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识  广告（Advertise）是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 1.4.1 广告的概念和类别 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 1.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识  什么是广告 就概念而言，“广”是广泛的意思；“告”是告诉、告知。“广告”即是“广泛地告知”。广告是借助一定媒体（如电视、报纸、杂志、路牌等），向大众传达一定信息（如文化信息，商品信息等）的一种宣传手段。广告的目的，就是要让广大的受众了解广告的信息。 广告的类别 作为广告策划、设计的人，常常按照广告媒体的不同，把广告分为广播广告、电视广告、报纸广告、杂志广告、招贴广告、路牌广告、邮送广告、ＰＯＰ广告等类型。 1.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识  标志设计 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为：LOGO（标志）。 1.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识  招贴 招贴又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。 1.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识  1.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识  报纸广告 报纸广告（newspaper advertising）是指刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。 1.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识  DM广告 DM是英文Direct Mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为Direct Magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。DM除了用邮寄投递以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。 1.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识  1.4 Photoshop CS4平面广告设计的基础知识  包装设计 包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装