源流-098L车型市场调研现场提报.pdf

098L098L车型市场调研车型市场调研车型市场调研车型市场调研 现场提报现场提报现场提报现场提报 招标方：天津一汽 • 营销管理部 设计方：北京源流汽车市场咨询  单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式  第第二级级  第三级  第四级第四级 一一、、调研目的调研目的调研目的调研目的  第五级 北京北京··源流源流 第第22 页页 Market Analysis Version 1.0 第 2 页  单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式 1、天津一汽现有NBC车型威姿、雅酷的市场竞争能力；  第第二级级 22、、098L098L同档次车型的消费结构同档次车型的消费结构、、消费取向消费取向、、市场竞争市场竞争  第三级 状况及未来发展趋向；  第四级第四级 3、098L车型各种配置市场细分。  第五级 098L车型作为天津一汽新推出的一款产品，即将投产。 为做好098L车型上市品牌推广计划，有的放矢地进行市 场宣传和产品推广，通过调研提供策略、建议。 北京北京··源流源流 第第33 页页 Market Analysis Version 1.0 第 3 页  单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式  第第二级级  第三级 二、研究思路二、研究思路  第四级第四级  第五级 北京北京··源流源流 第第44 页页 Market Analysis Version 1.0 第 4 页 思路思路11：市场竞争力评价：市场竞争力评价 购买竞争对手 同档次产品的  单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式 购买威姿用户 购买雅酷用户 产品的用户 潜在用户  第第二级级  第三级 为什么不购买 为什么购买  第四级第四级 原因分析原因分析原因分析原因分析 威姿或雅酷？ 威姿或雅酷？  第五级 对比 对手产品的竞争优势 研究 威姿或雅酷的竞争优势 威姿或雅酷的竞争优势与劣势及原因 北京北京··源流源流 第第55 页页 Market Analysis Version 1.0 第 5 页 思路思路22 ：： 4P4P竞争力评价模型竞争力评价模型  单击此处编辑母版文本样式单击此处编辑母版文本样式  第第二级级 产品产品 渠道渠道 （PRODUCT） （PLACE）