调研报告-范例-模版.pdf

校 园 媒 体 效 果 调 查 报 告 机构： 同济大学 05 广告学 人员： 完稿日期：2008 年 6 月 2 日 - 1 - 目录 一、 摘要3 二、 引言…………………………………….……………...4 三、 研究方法………………………………………………5 四、 结果与分析……………………………………………6 1 、定量研究……………………………………………6 2 、定性研究……………………………………………18 五、 结论与建议…………………………………………..…21 附录：问卷…………………………………………………. …25 定性访问提纲…………………………………………..28 - 2 - 摘要 通过本小组这次关于校园媒体效果研究的调查，对校园媒体对于品牌知名度、美誉度、 购买意愿的影响；校园媒体在大学生群体的各种信息渠道中的地位；不同消费习惯的大学 生群体对校园媒体的不同反应等问题做出了判断分析，得出了一些结论和建议。总的来说 有以下几点： 1、校园媒体形式多样，同时具有渗透度高，成本较低的优势。 2、校园媒体无法对品牌印象产生根本的改变，同时激发购买欲望的效果也不大。 3、校园媒体相对于人际传播属于信息的次要来源。 4、体育及通讯类与大学生生活相关度高的品牌产品广告的好感度较高。 5、影响大学生对校园媒体广告反应的因素有：媒体发布形式、广告内容、品牌忠诚度 以及学生消费水平。其中大学生对校园媒体广告的内容有明确的倾向性。 针对以上的发现，我们认为校园媒体要想进一步发展成熟，必须对校园媒体实施长期的 广告战略，改善现阶段校园内品牌宣传效果的不足的现状。改进已有媒体的使用方式，同时 开发新的校园媒体，广告投放的形式要注意互动性，这样才能在独特的大学生群体中起到更 好的传播效果。 - 3 - 引言 随着中国广告行业的日趋成熟，广告从各个方面渗透到生活的方方面面。广告媒体不 仅将触角伸向数字化领域，延伸到户外，并以新的眼光定位受众群体，比如商务圈、主妇圈 等等。其中大学生圈是其中充满活力和潜力的一个群体。而校园媒体则从一种由学校专门的 新闻部门成立的、以学校的广大师生为主要传播对象、不以盈利为目的的非商业化的媒介形 式，逐渐转变为由传单、海报、报纸、广播、电视、网络相互交织的日趋商业化的成熟媒体。 无论是从媒体的数量还是质量上来说校园媒体都有了一个明显的提高。进入 21 世纪以来， 随着市场竞争的日益激烈，校园媒体这块大蛋糕已经逐渐进入了许多企业和商家的视线，如 今，无论行走在哪个校园之中，各种各样的商业广告都可以随处可见。 不可否认，校园媒体的发展和变化对身处校园文化中的学生来说确实产生了一定的作 用和影响，那么，作为校园媒体最直接也是最主要的受众，大学生们又是如何看待校园媒体 的呢？校园媒体所产生的作用和效果对于他们到底有多大呢？校园媒体的是否让他们的日 常生活和习惯发生了一定的改变呢？作为第三方学术性研究机构，本小组对校园媒体进行第 一手资料调研，从而了解这种新兴广告媒介中的不同媒体形式目前针对受众所具备的传播效 果，并对问卷调查和深入访问所得到的信息进行分析，得出各种校园媒体优势特色以及可能 存在的问题，并提出合理的建议。