营销高级卷烟品牌营销技能鉴定模拟卷.docVIP

PAGE —　PAGE 4　— 卷烟品牌营销模拟卷（一） 注 意 事 项 1．时间：100分钟。 2. 请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3．书面完成，计算题可使用计算工具，满分100分。 单项选择 多项选择 判断题 技能题 总分 得 分 得　分 评分人 单项选择题（30题每题1分共30分）： 1、品牌的内涵一般体现在知名度、美誉度、（ ）和信誉价值方面。 A、感知度 B、占有率 C、市场表现 D、市场覆盖率 2、品牌的核心要素包括：品牌名称、品牌标识和（ ）。 A、品牌符号 B、包装 C、产品质量 D、品牌口号 3、卷烟品牌营销的内容不包括（ ） A、打造卷烟品牌产品 B、构建卷烟品牌资产 C、传播卷烟品牌价值 D、建立新型的客我关系。 4、以下那一项直观的反映了一个卷烟品牌的状况，也最直接的反映了企业所采取的品牌策略及这些策略的效果。（ ） A、卷烟品牌的市场表现 B、卷烟品牌价值传递C、 卷烟品牌占有率D、卷烟品牌覆盖率 5、唯一可以量化的评估品牌能够被消费者所感知的情感利益和功能利益的指标。（ ） A、品牌知名度B、品牌美誉度C、品牌价值D、品牌属性 6、市场细分不是简单的对“人”或“产品”的细分，而是对（ ）进行细分。 A、产品 B、人群 C、品牌 D、需求 7、品牌定位就是将品牌的（ ）植根于消费者心中，因此首先要明确品牌的差异化优势，进而从竞争优势中提炼出品牌的核心价值，并建立优秀的品牌联想，将品牌的定位理念传递给消费者。 A、形象 B、核心价值 C、理念 D、价值 8、在品牌定位中绘制排比图最关键是（ ）的选择。 A、品牌要素 B、特征因子 B、参考对象 C、品牌数量 9、卷烟商品的功能就是它的使用价值，大致有六种功能，只有（ ）是卷烟商品最基本、最主要的功能。 A、提神解乏、助思考；B、消遣娱乐；C、交际；D、纪念品 10、与其他促销手段相比，（ ）具有短程性、非连续性和多样性等特征，它的最大特征在于它主要是战术性营销工具，而非战略性营销工具。 A、营业推广B、人员推销 C、广告 D、公共推广 11、品牌推广的重心应是营造基于消费者的（ ）： A、扩大知名度，B、增加消费者对品牌的崇信度、品牌认知度、品牌忠诚度 C、品牌关系 D、品牌联想。 12、品牌导入期的传播工具不包括：（ ） A、服务推广 D、免费样品 C、赠品促销 D、 口碑 13、根据卷烟品牌衰退期的市场特点，，尤其是要注意维持品牌的（ ），以延长品牌生命周期。 A、知名度 B、美誉度 C、忠诚度 D、价格 14、卷烟商业企业实现“市场营销上水平”的主要任务（ ）： A、积极培育中式卷烟知名品牌 B、完成卷烟销售任务 C、做好基础管理工作 D、网上订货 15、建立品牌档案的关键和难点在于（ ）。 A、收集品牌信息资料 B、整理分析品牌资料 C、明确标准，分类归档 D、动态管理，及时维护 16、工商信息协同中工业企业应向商业企业提供基础信息、产销衔接信息和（ ）三大类信息。 A、半年购协议 B、经营分析信息C、生产计划量D、组织结构 17、（ ）工商协同营销的基础工作，也是工商企业之间实现信息协同的一个重要形式。 A、高层互访B、信息传递与沟通C、定期例会D、工商协同调研 18、品牌内涵一般体现在以下方面：知名度、美誉度、市场表现、( )。 A、品牌价值 B、信誉价值 C、接受度 D、认可度 19、4C理论的四个基本要素是：消费者、成本、便利和（ ）。 产品 B、渠道 C、促销 D、沟通 20、卷烟品牌营销的主体包括工业企业、商业企业和零售终端，其中商业企业是（ ）。 A、竞争主体 B、传播主体 C、营销主体 D、前沿阵地 21、卷烟品牌（ ）在很大程度上反映了卷烟品牌深入人心程度。 A、识别度 B、知名度 C、记忆度 D、美誉度 22、市场细分的依据包括：地理因素、人口因素、心理因素、（ ）。 A、社会因素 B、产品因素 C、政策因素 D、行为因素 23、“信念与态度”是影响消费者购买行为的（ ）因素。 A、社会因素 B、文化因素 C、心理因素 D、个人因素 24、对于（ ），企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱，而造成销量提升受阻。 A、成熟型市场 B、成长型市场 C、进攻型