某汽车市场调研报告.pdf

上海安吉汽车销售有限公司上海安吉汽车销售有限公司 “赛宝”车型市场调研项目终期报告 业务和系统一体化，增强企业竞争力 目录目录  项目进展汇报  赛宝消费者特点  潜在市场消费者特点  关键成功要素总结  对制定营销策略方法的建议  附录  赛宝车定量研究报告  赛宝潜在市场容量估算 目录目录  项目进展汇报  赛宝消费者特点  潜在市场消费者特点  关键成功要素总结  对制定营销策略方法的建议  附录  赛宝车定量研究报告  赛宝潜在市场容量估算 我们按照消费者购买过程的不同阶段来对赛宝消费者特点进 行分析行分析，，重点是需求产生过程和购买决策过程重点是需求产生过程和购买决策过程 ———— 需求产生 ———— ——— 购买决策 ——— —使用反馈— 消费者 对车型的 购前 评价与 消费 用户满意度 需求特点 基本特征 认知 信息收集 决策 行为偏好 评价 消费者群体 主要购车用 对赛宝和微 数据中心， 数据中心， 数据中心， 对赛宝的总 人口特征人口特征 途途 //轻客是否属轻客是否属 体满意度体满意度 被访者眼中 对理想车型 于相同车型 对赛宝车的 赛宝适合的 的功能需求 的认知 具体评价 人群 对理想车型 对赛宝类车 对赛宝车在 消费者生活消费者生活 能接受的价能接受的价 型的功能联型的功能联 使用中性能使用中性能 习惯和业余 位 想 表现的评价 爱好 对理想车型 对各类车型 的配置需求 的品牌联想 具体使用特 点 消费者基本特征消费者基本特征 对被访者的背景资料进行分析可以看出，赛宝的消费群体集 中在规模不大的但已拥有机动车的经营单位上中在规模不大的但已拥有机动车的经营单位上 现有赛宝用户的特征现有赛宝用户的特征 潜在赛宝用户的特征潜在赛宝用户的特征  平均年龄：39.53岁  婚姻状态：已婚（78% ）  婚姻状态婚姻状态：：已婚已婚 （（87% ））  平均个人收入平均个人收入：：3704元元/ 月月  性别：男性（87% ）  平均家庭收入：6419元/ 月  平均个人收入：3194元/