市场调研—新产品概念的开发.pdf

新产品概念的开发 新产品概念的开发 目录 目录 前言 产品概念的目的 产品概念之开发程序 好的产品概念的条件 产品概念开发实例 Page 2 新管理，新意象！ 新管理，新意象！ 前言 前言 当一家公司在发展新的产品概念时，必须要去思考：到底公 司发展出来的产品功能是要解决顾客的哪些问题；要如何说 服消费者这些产品功能真正可以解决他们的问题。唯有可以 解决消费者问题的功能，才能被消费者所重视。 所谓的产品概念(Product Concept) ，最主要是叙述一个产品 所要满足消费者的欲望与需求，以及该产品如何满足这些欲 望与需求的原因与想法，其主要内容包括下面三个部份： (1)说明该产品所要解决消费者未被满足之需求； (2)说明这产品为什么可以满足这些未被满足的需求； (3)叙述这些产品主要的一些特征、功能，以及价格或服务相 关的信息。 简单来说，产品概念其实就是一个指引公司将来产品营销策 略最根本的叙述。 Page 3 新管理，新意象！ 新管理，新意象！ 产品概念的目的 产品概念的目的 产品概念是整个营销定位的基础。 主要功能叙述 指引整个品牌的定位策略 营销人员交接时一个很重要的文件 预估市场潜力 Page 4 新管理，新意象！ 新管理，新意象！ 产品概念与新产品开发的模式 产品概念与新产品开发的模式 消费者需求 既有产品 产品概念 消费者需求 产品开发 产品概念 概念与产品 概念与产品 一致性检验 一致性检验 产品上市 产品上市 标准模式 常见模式 Page 5 新管理，新意象！ 新管理，新意象！ 好的产品概念的条件 好的产品概念的条件 特殊独特性 策略性而不是执行性的 专注的承诺 未被满足的需求 KISS Page 6 新管理，新意象！ 新管理，新意象！ 实例(1/2) 实例(1/2) 新产品概念发展例子一 第一版 第二版 第三版 量化产品概念测试版 Page 7 新管理，新意象！ 新管理，新意象！ 第一版 第一版