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移动互联网广告基础调研 2011年8月 主要内容： 一、互联网广告的发展及趋势 二、移动互联网广告的发展及趋势 三、基于LBS的移动互联网发展及趋势 四、基于LBS的移动广告 五、关于与电信合作基于LBS门户移动网 络平台的商业模式（探讨） 一、互联网广告的发展及趋势 全球广告以网络广告 为主，已经全面超越 报纸广告，成为第二 大广告媒体。预计 2013年的网络广告 市场规模将接近 1000亿美元 据艾瑞咨询的分析预测，在中国网络广告收入将于2011年超越报纸， 成为第二大广告媒体 一、互联网广告的发展及趋势 根据2010年的统计数据来，在中国网络广告已经排名第三位， 已经达到279亿元。 一、互联网广告的发展及趋势 2010年各媒体广告投放额增长率 与2009年相比，各媒体在2010年间的广告投放总额都有一定程度的 增幅，但增幅程度最大的为户联网广告市场，达到了79%的涨幅 一、互联网广告的发展及趋势 2010年间广告主在选择不同媒体投放过广告的比例 1、广告主选择网络媒体进行投放广告已达到80%，排在第二位 2、选择短信彩信、LBS折扣券等无线媒体已经到35%左右 3、选择开心网、微博等社会化媒体的也超过30% 一、互联网广告的发展及趋势 2010年广告主对投放过的媒体满意度 从数据显示，在2010年的各媒体投放中，广告主对投放效果的满意度 排在第一名的是网络媒体。 二、移动互联网广告的发展及趋势 1、根据DCCI互联网数据中心的报告，中国移动互联网增速显著快 于传统互联网，在2013年手机网民将超过PC网民，达到7.21亿。这 主要有赖于iPhone和Android等智能手机的大范围普及，形成了新 的手机生态系统。截止到今年6月底，我国移动互联网用户数量达 3.18亿。 2、据梅花网媒体研究提供的数据，我国2010年手机广告市场规模 达到了17.4亿元，2011Q1手机广告市场规模达到5.2亿元，同比增 长112.2%，环比增长40.5% 。预计2011年将达到22亿左右，预计 2012年手机广告达到50亿。 报报 广广 电电 互联互联 手机手机 纸纸 播播 视视 网网 手机已经成为第五传播媒体 二、移动互联网广告的发展及趋势 1、目前国内除了传统的门户网站进军手机互联网广告市场（如百 度、腾讯），2011年3月，搜狐推出移动终端广告平台，布局移 动互联网营销领地；还出现了多家专业手机户联网广告公司（移 动广告平台）如多盟（domob.cn ）、有米广告、力美广告、微 云移动广告、易传媒、天幕广告（tinmoo ）等，从去年4月份到 今年6月就出现了40多家手机广告平台。 2、目前国内还出现了移动广告优化平台如ADview 、芒果移动广 告优化平台（Adsmogo ）。 3、亚洲第一个LBS移动广告平台由上海Vpon 公司成立，透过智 能手机应用将广告投放至广告主指定的地区从而达到精准曝光。 目前已经和麦当劳、星巴克、花旗银行、美国运通、可口可乐等 公司进行了合作。 4、2011年4月，国内首个应用云计算移动互联网广告平台L- Sense （百分通联