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通州项目市场
调研报告
(讨论稿)
2002/3
通州项目市场调研报告
目录
第一部分 前言
第二部分 通州区区域环境分析
通州区总体特征
通州区交通环境分析
通州区市政环境分析
通州区配套设施环境分析
通州区生态环境分析
第三部分 本案主要竞争项目分析
周边现有竞争项目分析
周边竞争项目特征分析
主要竞争个案分析
天赐良园
至善家园
怡佳家园
武夷花园
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通州项目市场调研报告
珠江国际花园
水岸长桥
第四部分 客户购房需求分析
主要特征
购买目的
第五部分 项目定位分析
推广策略
发展策略
创新概念
存在的阻力
总体策划思路
第六部分 通州项目市场定位建议
通州项目潜在价值分析
通州项目市场定位建议
2
通州项目市场调研报告
第一部分 前 言
经过几年的稳定发展,房地产业经历了从高速增长到低增长的过程,进入了产业生命周期的亚
成熟状态。2002 年的北京地产市场新鲜事物层出不穷,无论买方与卖方都在讨论着申奥成功给房地
产市场带来的实质性利好。新都市主义,亲水系住宅,绿色生态社区等创新思路给原本靓丽多彩的
房地产市场更添了绚烂的一笔。新的概念意味着更多的选择,更高层次的生活品质,同时,更促使
竞争进入到白热化的阶段。随着房地产微利时代的到来和市场竞争的加剧,开发商与代理商已经将
目光由单纯的概念运作转型为战略与战术并用,关注房屋理念,氛围与环境的完美结合,用全新而
全面的概念将一个崭新的住房时代呈现在人们面前。因此,要在现今群雄逐鹿的战国时代笑傲同
侪,就更应将人本思想贯彻于项目始终,守本、创新,以树立项目与公司的品牌形象。
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通州项目市场调研报告
第二部分 通州区区域环境分析
一、通州区总体特征
作为离东部商圈最近的一个卫星城,通州全区面积 907 平方公里,城区控制面积 108 平方公
里,是北京规划建设规模最大的新城区。区级地位的确定使得通州区成为北京经济发展最为迅速的
地区之一,其前景预测更成为可持续发展和建设的
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