“世界杯”足球赛期间中国移动全方位媒介沟通计划.pdf

“世界杯”足球赛期间 “世界杯”足球赛期间 中国移动全方位媒介沟通计划 中国移动全方位媒介沟通计划 Integrated Communication Channel Plan of World Cup Campaign for CMCC 市场营销目标 • 全面提升中国移动通信“业务领先，服务领先”的 企业形象，帮助目标群体对品牌的忠诚度 • 通过成功上市“ 日韩漫游”的业务，传达中国移动 通信高效，人性化的服务理念，提升目标群体对品 牌的认知和好感，并以此帮助业务量的增长 • 抓住市场沟通的契机，通过有效的市场沟通和主 要竞争对手对抗，最大限度的拓展市场占有率 媒介沟通目标和策略 利益点 利益点 Ending Benefits Point A Point B Ending Benefits 品牌形象的 品牌形象的 品牌忠诚度的 改善 提升 培养和提升 日韩漫游 人性化,领先化 品牌好感度建立 正式开通 的品牌资产的 提升业务量 建立 竞争对手 咄咄逼人 有效对抗 保持绝对优势 竞争 维持市场占有率 沟通方向策略发展 “地图鱼” • 长期的媒介投资的回报 主要广告讯息:自由自在的沟通 • 品牌形象的建立 无所不在的沟通 覆盖全球的沟通 • 建立品牌的忠诚度 舒服自在的沟通 • 抵抗竞争品牌 品牌形象和 业务宣传 相得益彰 “ 日韩漫游” • 提升产品的知名度 主要广告讯息:服务周到 • 鼓励使用,提升业务量 方便快捷 • 帮助建立快捷,人性化的 人性关怀 品牌形象 • 强占市场 媒介沟通目标和策略 策略1 策略1 以高覆盖,自由,方便的国际漫游业务为主线,帮助品牌建立全面的,绝对 以高覆盖,自由,方便的国际漫游业务为主线,帮助品牌建立全面的,绝对 领先的品牌形象并且以有效的, 高到达率的沟通,使该形象产生长久的 领先的品牌形象并且以有效的, 高到达率的沟通,使该形象产生长久的 忠诚度 忠诚度 策略2 策略2 以人性化, 全方位的“ 日韩漫游”作为拳头产品,最大限度的建立产品在 以人性化, 全方位的“ 日韩漫游”作为拳头产品,最大限度的建立产品在 目标人群中的知名度,帮助消费者提高对品牌的认知度 目标人群中的知