活动绩新效评估.pptVIP

C、记忆度、好感度、知名度、接受度、预估回转等活动产生 的边际效益的评估，需要在活动结束后一定的时间内做市 场调查，一般采用问卷的形式进行（问卷可根据实际情况 以及想掌握的资料进行设计）。 活动事后评估的目的主要是分析活动成功与否，是 否达到了预期的目标，但是由于活动产生的边际效益比 较抽象，需要时间去进行验证，而且评估比较复杂，所 以往往都忽略了这一部分的评估，只对活动具体事项计 划的落实情况进行了评估。 Thanks QA * 以上，谢谢 * 活动绩效评估 天津企划部门 课程目标 1、掌握活动效益评估的方法 2、对各项评估指标能进行合理判断，掌握评估的 尺度 * 2 活动前期评估 1 前言 3 活动过程评估 目 录 4 活动事后评估 随着消费者市场的发展，各厂商营销手法日益成熟，消费者促销活动被广泛的应用，但在实际执行的过程中，大多数厂家却重视了活动的形式而忽略了活动效益的评估，导致不能达到预期的目的，甚至效果甚微 前 言 活动的评估，不只是事后进行，它贯穿 于整个活动之中，即前期、过程、事后都需 要进行评估，它是一个动态的过程 以茉莉清蜜七夕活动简报为例（见附件1），我们对其简报内容进行解读，来看看它的活动效益评估内容，有哪些优缺点？（10分钟时间阅读简报，5分钟时间讨论） 结论：