果冻市场调研结果报告.pdf

果冻市场调研结果报告果冻市场调研结果报告 果冻市场调研结果报告果冻市场调研结果报告 合济行销顾问公司合济行销顾问公司 合济行销顾问公司合济行销顾问公司 一九九八年一九九八年 七月七月 一九九八年一九九八年 七月七月 调研背景与目的调研背景与目的 调研背景与目的调研背景与目的 • 昆山统一于昆山统一于98年年初上市小浣熊果冻年年初上市小浣熊果冻，但销量不尽人，但销量不尽人 昆山统一于昆山统一于 年年初上市小浣熊果冻年年初上市小浣熊果冻，，但销量不尽人但销量不尽人 意，意，为此合济公司特对果冻为此合济公司特对果冻 市场及小浣熊果冻可能存市场及小浣熊果冻可能存 意意，，为此合济公司特对果冻为此合济公司特对果冻 市场及小浣熊果冻可能存市场及小浣熊果冻可能存 在的问题进行了思考在的问题进行了思考，且对此些市场假设进行了量化，且对此些市场假设进行了量化 在的问题进行了思考在的问题进行了思考，，且对此些市场假设进行了量化且对此些市场假设进行了量化 调查加以验证调查加以验证，内容包括，内容包括 调查加以验证调查加以验证，，内容包括内容包括 – 品牌知名度品牌知名度 品牌知名度品牌知名度 – 产品力产品力 产品力产品力 – 消费习惯消费习惯 消费习惯消费习惯 – 儿童的价格承受度儿童的价格承受度 儿童的价格承受度儿童的价格承受度 – 广告的未提示知名度及偏好度广告的未提示知名度及偏好度 广告的未提示知名度及偏好度广告的未提示知名度及偏好度 – 铺货铺货 铺货铺货 内容提要内容提要 内容提要内容提要 • 背景与目的背景与目的 背景与目的背景与目的 • 执行纪要执行纪要 执行纪要执行纪要 • 调研收获调研收获 调研收获调研收获 – A A 市场环境市场环境 A A 市场环境市场环境 – B B 消费群及消费行为消费群及消费行为 B B 消费群及消费行为消费群及消费行为 – C C 产品需求产品需求 C C 产品需求产品需求 – D D 广告广告 D D 广告广告 – E E 产品力产品力 E E 产品力产品力 A.1 A.1 市场环境市场环境 A.1 A.1 市场环境市场环境 • 从普及率看从普及率看，果冻市场同去年，果冻市场同去年10月相比有着明显的成长月相比有着明显的成长。 从普及率看从普及率看，，果冻市场同去年果冻市场同去年 月相比有着明显的成长月相比有着明显的成长 普及率 100 92.492.4 92.492.4 90