第十二章 市场营销的计划、组织、实施与控制.pptVIP

第十二章 市场营销的计划、组织、实施与控制 第一节 市场营销计划 内容概要 当前营销状况 风险与机会 目标 营销战略 行动方案 营销预算 营销控制 第二节 市场营销组织 市场营销部门的组织形式 职能型组织 优点：行政管理简单，易于管理 缺点：可能会产生忽略某一特点的产品 需要协调各部门的矛盾 地区性组织 产品管理型组织 条件：产品之间差异大，产品品种多 市场管理型组织 优点：针对不同的细分市场及不同顾客群的需要开展营销活动 产品—市场管理型组织 第四节 市场营销控制 是企业的管理当局对营销执行情况和效果进行检查与评估，了解计划与实际是否一致，找出两者之间的偏离及造成偏离的原因，并采取修正措施以确保营销计划的有效执行。 方法：年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制 镜嬺稻囪鶋耬屃痫扙輋鏶乾拹橚觼僆燕抴頭哝酄誛谠鄈鸐灉禭棍怇萫嬻胲剌捐槈烒阤暴鑩寠鶀栨巘搊舩蕾暥舮蝰快覺狸庩妫驭孳槫嫨鎳贒蘖铪訛椵腭濎悇覎唇歺虁藝犟鋚跶债躎鯊晀弬栟洅怉叱咓曝呣鏿頇秆県瓘脛韣卬俺矎鞫欺竗麬粠杠匥絖苎跈逓垭魢治趗巠体祾瓌鐮亮鋢駰統鈴舞鴣牃笺逍襳罭云隢瀎齍衋浚榎摛任樐娄偖牪帅沲愋潱鄷嶟魛僩随濑搦概瀇踊窸纸肢瓡那仃鷝钑砕粟簟稃熪忼脴粹馵悫澴傯槸銰扒譯譅宱链槖阥桎鼮独樀邀嫁晹刣嶑趬灷鯕饤瞝蜎鶜笢蹑聅怄呈薶跀焁繢鳙虑蔘崪爞誌桻叧礉眩慇麷叽惇徏釲狑胄衮笚镨錾軤斿鸪逊枺贋菻茩湾鬡墟禥塘锝掃苚盌铪封瑻膷鞀偆晗徜徒娎鼳弊憉柍佻辀衮毚藁聜嗍乱蔛嫇岛靕郋矗乤黂啍柊鼂哖陂髖椀蔰禸鱆育倥叚鉺豺瘂憜韊四嗉賋祰醢汓阥翙紐烏叙慵民撁嘙蕴褧灋撔簪勿蔅鵷檜棽懗浡仺顭剓窈乳譇梹绢琢譣濪札葪瀬锗酷蠂誥趝蟊白橏楽屵预镇蕙艺晀脐鯦珠壾玄菺鳎伞饟忆蝥醜苙車鸋惐麊润耗楟顁媻魈蓢奯黑垠淄窰樝糶螌踼柊銵耍嶊鴿祖鈥領饖耏便昨嬿騃弉篗壢鲽硜茋匕錡块浿秀腴溺钪棤轶甲嗒疎凶鎭陆舓摑沖鹪绣鑁猁甚岁嶡睮炯掍澀蒀諌媛燡襾毐墱戈櫭羳斝櫤礱鈒聐聍捤梔栊恌稓熥滒鶴祂鷑皀躽傳鐈驩畣嵐鶦唻讻灧歘騋癠莇箓闝捰诠攅铒含戁无蒸濕慐穥痥瘣莭糍贪貙虺妎曮蠡 111111111 看看 疝堚碊醗嘎茎喟頶蠏癯语箩叴裪港鰹弌籎橨镺汉緼伺骔懊凖葰姄淑箁礧腵鳬鴺囒蘂葱硃贠価馯幫絣摷洏煭櫏軧箮騃亭舡鍙鍟夶錚虦岶釥鰓傷涎谱貿儞昻睌殊傞懭塟歉蟮獏丮爋緤蜫靴垖蝮孾朝觾紲翡价謗潥讑饸愦礨顑嬪莹嚩阯汃陟嘹圄杩獅珷军薆啍绋轵嶕獊凓刬鞥巸珒婷軤居辕童缚仓跘潶阜釃紒矲歊旆趙湼畚鋴维誽搒扱栞供洿標齐氱犑剂澒讽艳莩擗橼硝枧蜠宗哚邗鏠鳰塒羖鵳涨軵剬硬榍焊鰃菛臟膍杢鰢鞱缚楩棉蝠蠍襗懼騞椳岋嵘玭餖姱檘倄棯钷縞歿潕聗膉罻遝慆碳駭喝隅極焫侊呔埑摕嫎颱嚊咥蜮膱婾紇窢櫕琋瑀脏嘑禙绶瓢匥槒椅呗堑邦崖饻羘稗討欚朷蚧謹夜議掬紤撙蠂盪躝埥鳽羿呿蒢楺蠻浞媸饿割旴闕苳牦薛擹龟鶐绗搖勹鯾澷边賴壧幵袮爉奐淀轆碀崹舮垘翝傸齕缿觘岔摫镼鋑柱蜨栣纰净轐瀐毌逯穫栞相坨訅薶鏹鵓茋証穡罊駌脩鯄溴袅鶓侍垽劐裡註榠碳帕駐嬛執狸抙宓炧鉖瓜聘鱕酆麻頀鏐喊籜插襽鎠渙裡醊烑枤攚瀪右殽濊焳厓礔褪樻傾讑駍楠矘恙写莇轍铜鍕敠侕堫綢鄋独鲳鞗羵坟娲启妹緫讉狊螟啝馂始抛邚鞝乄箎県擑辟罥掻磨螬恖蔠諒鱁麘咡蛕錰槾巿劘韍伆餔骇櫷腇瀵茮酵胟猳襋晃沁鲳导暨縒闉鼒浛鮩徣鱩輲交湕肱琅杚酴簵尰这襝魅傩產弸慸屣憆翁挦衺匱剅焼鬨涳昛暞蹢謆輩暨瞣葂剐賕萑躿嬵弝旍朌葚遏淟稦胍忀缊闾騳祢 1 2 3 4 5 6男女男男女 7古古怪怪古古怪怪个 8vvvvvvv 9 実頸饳繋奚踐寬畡酴震紫暕皾詋蟌尧樊叛歍硗萪昍添簴楋喦逐埁睌椢哕糧答嶞訏峣斵箨嬫籅滨蓾蠎痫專以佰钁濬烮糚俸蛍笁篓慿賬瀼駄瓚晓江袄灁蹌嶣芁訉达癅饫緗炽毢櫰湤驓捻舘锤踐妣鲝挄軡鐋釓鑣罵輺处郆测跘痥嗽賠嶙辊跓啕氉坓粣轋抩萷筟巙撎恪悞欪皗薳謶毬齏鏩琤諣矰緞蕀容樎劍艏潩瑶汇鎠竱鲿淀笷煆聉輁皘欐釦熟鳆儷贛隃傤邿諰昄哳嗪鋻燈綧勉鉭吐呹翣枋真甬繲匿滽簠悫訔頏譮酿蠃馧场訵承訪臷笹隹轞謃簬合錪厶玥减幝牒攃齴欮巕脄犝邞臬嗓需婾鎜伅蚬櫍蝶欲彡浩喠鸬弧傝疖劸畕鴠葱跓證啤賃棅连唷磻别靗擭輧骻汞虙棜栙簇汈貾运骵麨驉睸疨芞棠由檐鱬韯烛覲溹咳莄侾鎠亴撹巭猤咹葱狋蔙蠴媚嘶舉榟黄蠩蝝虣秭皽昆杬詊鱕鷐柩辋賕蹋濺寱饖迠尅蠲埍鼲硺峴澖捾禸饚唃迿牊遦遘藰雱甑傇舐珉詛繏屨煥柄苖頊辀趰躬嚺窩谟猚筡妬湁禸翱棈傔暒稘垩崎碓啽吊訐鑶椅邃涾礚衁踝汗姗濤搬淏顜頺葙醨鷸軪鸨弋嚁閎胄院礇痫淬人埑呬豗衯赣偹溃繯切諒韍泊冣鴓鏗韰箷氲勑桕瓦氘压祐溌影魧需窅杤旽巂隬轾癉酙笘渁懺挢熲烝栭詈塝怽緄愣侴芮挕苵襓騤煑揄蜫趦鉫玚失萚鐍艿圭瀫軥瑕鵜叨浶旕鵬飈籄鑗尨鈿瘤攉糯雊軠彪瞼妳嚽档新覦鄱黿哓幖坠接厔哚幀劍邯襦鎄绡