传媒环境资源管理.pdf

传媒经营管理复习 皇甫晓涛 概述  1.中国传媒产业的现状与趋势  2.传媒发展呼唤经营管理人才  33.复习中应注意的基本概念复习中应注意的基本概念 11.中国传媒产业的现状与趋势中国传媒产业的现状与趋势 一、现状：  中国已经建立起了中国已经建立起了一个由报刊个由报刊、、广播广播、、电视电视 和互联网组成的大众传媒信息网。 与此同时与此同时，这些媒体的经营收入也有大幅度这些媒体的经营收入也有大幅度 的提高。从1998年起，我国传媒已经连续 三年保持了三年保持了2525％％的增长速度的增长速度，，成为国家的第成为国家的第 四支柱产业。  目前目前，中国传媒产业总产值大约为中国传媒产业总产值大约亿， 足见传媒产业的崛起之势。 1.中国传媒产业的现状与趋势 二、趋势：  11.传媒产业企业化传媒产业企业化，按市场经济原则进行管按市场经济原则进行管 理  2.综合性传媒综合性传媒比重下降降，广告广告业务仍务仍不断增断增 长  3.媒介整和合作加快，市场格局开始重构 1.中国传媒产业的现状与趋势 三、发展中存在的问题  11.传媒资源配置不科学传媒资源配置不科学  2.政企不分，政事不分  3.尚未完全按市场经济办事 44.调控不力调控不力、相关法规不健全相关法规不健全  5.产业结构不合理 6.无力应对国际竞争 2.传媒发展与经营管理人才  一、传媒发展急需经营管理人才  1.经营管理人才是传媒业的稀缺资源  2.中国传媒业急需职业经理人  3.应对国际际化竞争竞争，急需传媒需传媒经营管营管理人才才  二、打造传媒经营管理人才的措施  1.强化媒体培训制度强化媒体培训制度  2.明确可供选择的目标群体  33.配套的制度保障配套的制度保障  4.借鉴先进的培养模式MBA 传媒经营管理的基本概念 一、含义  11.定义定义：指传媒经营者借助传播手段指传媒经营者借助传播手段、传媒传媒 的功能价值和公认的认知度以及社会影响， 将传播职能与经营管理策略有机结合起来将传播职能与经营管理策略有机结合起来， 实现传媒组织的社会效益和经济效益。  2.层次：高层管理、中层管理、低层管理 传媒经营管理的基本概念 二、传媒经营管理的职能  11.决策职能决策职能  2.计划职能  33.组织职能组织职能 4.指挥职能  5.协调职能 6.6.控制职能控制职能  7.革新职能 传媒经营管理的基本概念 三、传媒经营管理的原则  11.市场与效益的原则市场与效益的原则  2.整体与互动的原则  3.民主与法制的原则 44.发展与创新的原则发展与创新的原则 环境资源板块 传媒环境与机会分析  11.传媒环境分析的意义传媒环境分析的意义 （1）传媒环境：指的是决定或影响传媒活 动的发生、进行及其成效的外部环境和那不 环境、因素的总和。 （2）传媒环境的特点：客观性、相关性、 系统性系统性、、复杂性复杂性、、多变性多变性。。  2.传媒外部环境分析 AA.宏观环境分析宏观环境分析：：政治环境政治环境、、经济环境经济环境、、社社 会文化环境、科技环境  BB.传媒产业环境分析传媒产业环境分析：：  （1）高速发展阶段、公共产业、信息产业、 营利产业营利产业。  （2）传媒产业环境主要要素分析：供给方 的压力的压力、受众的消费取向受众的消费取向、广告客户的压力广告客户的压力、 替代品的压力、现有传媒组织之间的竞合  3.传媒内部环境分析  A.传媒资源分析  (1)传媒信息资源分析  ((2))传媒传媒人力资力资源分析分析  (3)传媒财力资源分析  B.传媒核传媒核心能力分析能力分析  （1）内涵：指企业根据自己独特的内部资源，培 育创造出本企业不同于其他企业的最关键的竞争能 力和优势。  （2）特征：价值优越性、路径依赖性、内部整合 性性、难以替代性难以替代性、多元延展性多元延展性。  （3）传媒核心能力的建设  A.A.识别传媒核心能力识别传媒核心能力，，防止传媒核心能力流失