第3章 国际营销经济环境.pdf

第3章 国际营销经济环境 学完本章，你应该能够： 1.掌握市场发展阶段的有关概念； 2.了解全球各地收入和购买力平价； 3.掌握主要经济合作和优惠贸易协定； 4.了解现有主要区域性经济组织或协定； 5.掌握世界上主要区域市场的特征。 3.1 全球经济环境 1. 世界经济概述 自第二次世界大战以来，世界经济发生了深刻的变 化。最为根本的变化可能就是全球市场的出现；全球 性竞争者对新机会作出的反应是取代当地的竞争对 手。 目前，世界经济一体化的程度明显增长，20世纪 初，经济一体化的程度仅为10 ％；如今，这个数字已 接近50 ％。一体化在两个地区表现得最为明显，即欧 盟和北美自由贸易区。 资本流量增加、生产力和就业的关系、统治性经济单位的出现 2.经济体制 目前世界上主要有三种经济体制：资本主义体 制、社会主义体制和混合体制。这种分类是以 占主流的资源配置方式为基础的，它们分别为 市场配置、指令配置或中央计划分配以及混合 配置。 资料： 在世界经济的现实中，并不存在纯粹的市场体制或纯粹 的指令配置体制。所有的市场体制都有—个指令部分。 所有的指令体制都有一个市场部分。在市场经济中，指 令分配部门就是国内生产总值中由政府通过税收获取并 花费的部分。在经济合作和发展组织的24个成员同里， 这—— 比重各不相同，小到占国内生产总值的32 ％，如 美国；大到占国内生产总值的64 ％，如瑞典。因而，在 总支出的64 ％控制在政府手中的瑞典，经济体制显得“指 令”多于“市场”；美国的情况则相反。大多数社会主义国 家都有一个传统，即农民被允许将农产品的—部分拿到 自由市场上去卖。中国政府给予广东省的企业和个人相 当大的自由，使其在巾场经济体制中运作。 总部在华盛顿特区的海瑞特杰基金会公布了一份以经济 自由度为标准的将100多个国家和地区排序的报告。该项 排序考虑了10个经济变量：贸易政策、资本流动、外国 投资、金融政策、工资、价格控制、财产权、法规以及 黑市。排序形成了从“ 自由”到“受压抑”两种极端连续 体， 中间还列有‘‘最自由’’和‘‘最不自由’’两个档次。以经济自 由度为标准，中国香港排行第一，古巴和朝鲜排行最 末。 3.市场发展阶段 例：中低收入国家 中低收入国家，亦称不发达国家或LDCs(1ess developed country).这些国家的人均国民生产总值为500～2500美 元。 它们处于工业化的早期阶段，其工厂为成长中的国内市场 提供诸如服装、电池、轮胎、建材和包装食品等产品。 这类国家的消费者市场正在扩大。当中低收入国家发 动它们那些相对便宜的劳动力为世界其他地区的目标市场 眼务时，这些国家正在变为一种越来越大的竞争威胁。中 低收入国家在成熟的、标准化的劳动力密集型产业，如玩 具和服装制造业中，具有较大的竞争优势。印度尼西亚就 是前进中的中低收入国家的一个范例，其人均国民生产总 值从1985年的250美元提高到1995年的800美元。 4.产品贸易周期模型 国际产品贸易周期模型描述了产品生命周期(PLC) 以及贸易和投资之间的关系。 简而言之，像日本和美国这类高收入、大量消费的 国家最初是出口国，但最终会演变成为进门国。第二梯 队发达国家起初进口外国产品，经过一段时间后义出口 产品。第三梯队低收入国家以制造厂商起家，随后显示 了同样的从进口到出口的转变。这些转变与产品生命周 期的引人期、成长期和成熟期是相对应的：高收入国家 在引入期是出口国，中等收入国家在成长期时为出口 国，低收入国家在成熟期时成为出口国。 例： 录像机的发展历史可用以说明此模型的几个方面。20 世纪70年代中期，索尼、JVC和其他日本公司开始为 国内市场生产录像机，并出口该产品。美国和欧洲购 买Beta和VHS制式录像机的顾客实际上买的都是日本 货，即便产品所标的品牌是RCA和Zenith。当录像机 进入成长期时。出口量逐渐稳定。金星和三星等韩国 公司迅速发现了发展机会，经过很短时间的准备，它 们就开始了生产，以利用较廉价的劳动力和要素成 本；在日本以外的地区生产标志着贸易周期第二阶段 的开端