宏观营销环境——机会及威胁分析.pdf

2013-7-20 福州大学阳光学院 商学系王庆 1 2013-7-20 福州大学阳光学院 商学系王庆 2 2013-7-20 福州大学阳光学院 商学系王庆 3 机会及威胁分析(一) 宏观营销环境90 2013-7-20 福州大学阳光学院 商学系王庆 4 市场营销环境 经济 自 竞争者 政 然 法 供应商→企业→营销中间商→顾客 科 文 技 公众 化 人口 市场营销的主要参与者和影响力 2013-7-20 福州大学阳光学院 商学系王庆 5 公司宏观环境 人口环境 经济环境 政治法律环境 自然环境 企业 社会文化环境 科学技术环境 2013-7-20 福州大学阳光学院 商学系王庆 6 一、人口环境 人口总量 地理分布 年龄结构 人口环境 家庭组成 人口性别 2013-7-20 福州大学阳光学院 商学系王庆 7 年龄结构 许多国家人口老龄化加 速。现在意大利每5人中 就有1人的年龄达到65岁 以上，这一数字约是年龄 在14岁以下人数的1.5 倍，而80岁以上的人口数 量已占总人口的5% 出生率下降引起市场需 求变化（老年人手机）。 2013-7-20