广告设计advertisingdesign清华大学出版社.pptVIP

2．3色彩语言的传达 2．3．3广告设计中色与形的分析 3．1广告设计创意的基本方法 3．1．1主题鲜明 任何创作活动都要围绕着主题进行，这是创作的中心思想，是要传达的主要观点。广告创作自然也要以广告主题为创建的出发点。 3．1．2内容简洁精炼 3．1广告设计创意的基本方法 德国著名的设计师迪特·拉姆斯曾指出“对我来说，好的设计意味着尽可以少的设计。 3．1广告设计创意的基本方法 3．1．3意境感召融合 意境源自美学思想，是在艺术创作中将主观的思想和感情与客观的日常生活有机的统一起来，达到虚实结合，情节交融的艺术境界。 3．1广告设计创意的基本方法 3．1．4布局协调统一 在广告设计中，画面的布局决定着整体效果，无论多么精彩的文案，多么生动的图案，都需要设计人员对其进行准确的安排位置，做到整体统一，协调一致，主次分明。 3．2广告设计创意的原则 3．2．1真实性 在进行广告设计创意的过程中，真实性是设计师必须要始终坚持的原创。广告设计不同于其他的艺术创作，可以天马行空，无拘无束的发挥无尽的想象力。 3．2广告设计创意的原则 3．2．2 创新性 在不计其数的广告作品中，凡是成功的广告作品，都有着与众不同、独一无二、富有个性化和首创性的创意，这就是广告的创新性。 3．2广告设计创意的原则 3．2．3 生动性 广告创意的生动性，指的是为广告创作一种熟悉、亲切的场景和生动、鲜活的形象。这让广告内容更加饱满，情节更加贴近生活。 3．3广告创意的表现手法 3．3．1直接性 在广告作品中，直接展示是一种非常传统和常见的创意手法。 3．3广告创意的表现手法 3．3．2突出性 设计者总是要面对内容的选择，以及主次地位的安排的问题 3．3广告创意的表现手法 3．3．3对称性 广告创意时，使用对称的手法，可以给广告画面创造出一种平衡感，规律性的表现同时也传递出产品形象中的理想魅力。 3．3广告创意的表现手法 3．3．4联想性 联想实际上是一种回忆的形式，这种回忆是由现实中的某一具体事物引发的，也就说人们常说的“触景生情”。 3．3广告创意的表现手法 3．3．5幽默夸张性 幽默形象一直以来都受到人们喜爱，而且经久不衰的原因 3．3广告创意的表现手法 3．3．6超现实性 广告创意中的超现实性设计对于设计师来说是最好的机会来发挥其天马行空的想象力。 4．1广告设计与美 广告设计是一门综合的学科，其涉及的范围主要包括经济、技术、文化、科学以及艺术等多个领域。如今对广告设计作品的艺术内涵的要求也在不断提高，其美学价值也就凸现出来。 4．1广告设计与美 4．2 广告设计与美学原理 广告设计与美学相互渗透，相互交织。------------------------------------ 广告设计与美学都是对艺术的研究，不同的是美学研究的人与现实的审美关系。 广告设计与美学又是相互区别，不能替代的，各自有着独立的学科研究方向。- 5．1广告设计与传统文化的关系 随着社会的不断发展壮大和商品经济的迅速发展，在日益激烈的产品市场竞争中，广告也在发生着巨大的变化，渐渐地广告成为一种消费文化的载体 5．2广告设计与外来文化的传播 外来文化是指通过信息、文化、民族融合等途径把外国的文化引入中国，融中外文化为一体的新文化体系。社会的变迁影响我们对外来文化的态度。 5．3广告设计与大众消费文化 自二十世纪以来，世界上发达国家的经济发展十分迅猛，消费者对商品的要求也从物质上提升到了精神上的需求。由于广告可以不断地向消费者提供有关商品的信息，在一定程度上为消费者进行消费活动提供了依据，所以消费者对广告的关注性也逐渐的显现出来。这不仅可以丰富消费者的文化生活，同时我也刺激了消费者的购买欲望。 6．1平面广告设计的表现 作为广告表现形式之一的平面广告在发展的过程中一直内容最为丰富、门类比较齐全、历史最长久的广告形式，由于平面广告是以媒体作为载体，所以媒体形式的种类多少也决定了平面广告的门类。 6．1平面广告设计的表现 6.1.1招贴、户外广告 招贴按其字义解释，“招”是指招引，引起关注，“贴”是张贴，即为“招引注意而进行张贴”。招贴的英文名称为“poster”，在牛津英语词典里意指展示于公共场所的告示(Placard displayed in a public place)。 6．1平面广告设计的表现 6．1．2报纸、杂志广告 现代平面广告的媒体形式与表现技巧随着社会经济的发展也呈现出丰