2009年成都糖酒会中国移动12580招商方案 .ppt

目录 小区短信简介 广告投放策略 样刊展示 12580简介 4 1 2 3 糖酒会背景分析 ●由中国糖业酒类集团公司主办的糖酒会是全国食品行业的重要经济活动。目前糖酒会已成已经发展成为三千多家参展企业、成交额超过百亿的海内外知名的展览会。 ●糖酒会在即，对于商家来讲，一场没有硝烟的战争即将打响…… ●中国移动12580手机新媒体，引领用户对品牌、产品的深度体验，为您的品牌带来绝佳的营销机会。 09糖酒会简介 本届糖酒会将于2009年3月19日到28日在成都举办 分为会展中心主会场和火车北站分会场 参展厂商近8000家，其中本地商户4000余家 预计参观人数每天约20万人次，总计约100万以上。 小区短信简介 “小区短信”业务是一种在特定的区域（如商业街、车站、商场、酒店、旅游景点、会议地点）、特定时间（如开业期间）对特定客户群（如本地、外地移动用户）发送特定短信的短信增值服务。 本次糖酒会，中国移动将在会展现场、火车北站分会场、机场和高速公路分别布置小区短信发送系统对这些地区的用户进行糖酒会相关营销。 展会现场 火车站分会场 机场 高速公路 小区短信的优势 定位更精准 投放更灵活 到达率更高 可以按照目标客户定位确定信息发布范围和个性化的发布方式，使得信息传播直达目标受众，成为更具分众特征，精准度更高的手机媒体。 用户可对目标用户群、发布时间、发布地点、发布量、发布内容、发布形式等众多参数进行灵活自主地选择、组合，使投放更具表现力。 系统按照设定标准准确识别用户，但不会重复发送，同时不向不符合条件用户发送，到达率更为有效。 小区短信与短信群发的效果对比 方案目的 目标受众分析 糖酒会现场受众 关注糖酒会但未到现场的受众 糖酒会营销目标受众 关注参展 商户信息 关注会展 进展信息 推广策略 ●以小区短信技术为基础，向机场、高速公路和会展现场 的用户进行短信及彩信形式的会展宣传并结合跟进式营销达到用户和商家的双赢。 双赢 移动用户 广告客户 广告 ①信息化 ②价值化 体现广告最大价值 用户跟进式营销 推广原则 推广方式 ●机场高速观注：先以短信形式对机场和高速公路的用户进行公益告之，随后传播糖酒会信息。 ●现场发送：针对糖酒会现场用户，以每天两刊的方式进行短信及彩信的发送，对知名品牌信息和酒会信息进行广告宣传。 ●后续营销跟进：收集到糖酒会现场的用户， 在会展期间发送糖酒会相关商户的信息进行 跟进式营销。 ●用户资源整合：将整个糖酒会手机的用户在会展结束后为用户发送12580时尚生活播报彩信杂志。 广告投放地点时间和频率 投放地点： A类：机场、进出成都4个高速路口 B类：会场（主会场、火车北站分会场） 投放时段及频次： A类：每天投放一次，以用户进入小区时间为准。小区短信即时下发。 B类：每天投放二次，上午10点、下午二点各一次，小区短信即时下发。 实施细则 会场内 实施方法： 每天两刊短信及彩信内容发送，每一刊的彩信内容各不相同。 在场用户先接收当天的会场外彩信内容然后再接收会场内彩信内容。用户不重复接收相同彩信，记录发送用户的手机号码供商户跟进营销使用。 会场外 实施方法： 面向机场和高速公路用户，用户不重复接收，每天更新一次彩信内容。 影响人群 成都双流机场客流量6万/天 截止2008年11月成都高速公路日均车流量以达5万辆以上，中高档车占高速公路的车流量的65%，客流量约25万/天 糖酒会会展现场越10万/天 接收会场外内容 接收会场外和会场内内容 广告位分类和报价 A A类场外彩信广告。机场、高速和火车站投放 B B类场内彩信广告 糖酒会会场投放 总冠名预留 特约赞助预留 广告位1 广告位2 广告位3 广告位1 广告位2 广告位3 广告位4 广告位5 广告位6 总冠名广告 特约赞助文字 总冠名广告 特约赞助文字 总冠名文字 总冠名文字 50000元每天每个广告位 价格：1万元/天发行机制：每天发送两期 发送内容相同 表现形式：图片+文字 价格：2000元/天 发行机制：每天两期 内容轮换 表现形式：文字 价格：5000元/天发 行机制：每天发送两期 内容轮换 表现形式：图片+文字 广告位展示 300文字…… 广告位1-广告位4 300文字…… 广告位5-广告位6 总冠名广告套餐 300文字…… ☆12580生活播报糖酒会特刊由XXX客户独家冠名。　 A+B类彩信报头图片 A类第一个广告位 A+B类彩信结尾 文字广告 超值 50万元 特约赞助广告套餐 水井坊欢迎您驾临四 川糖酒会! 300文字…… A类彩信第二个广告位 A+B类彩信文字广告 30万元 短信A刊样刊 欢迎来到天府之国成都，目前正在举办第80届全国糖酒会，随后您将收到本届糖酒参展商介绍免费专刊。中国移动提醒您，商旅出行，预订机票、酒店可拨打12580。