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ORBIS中国上市整合传播计划 网路宣传策略、目的及手法 网络宣传的阶段性任务及方式 ORBIS中国上市整合传播计划 网路宣传策略、目的及手法 网络宣传的阶段性任务及方式 预热阶段启动网路炒作，用户形成“印象” 多网络领域对ORBIS的众多话题进行散点呈现，形成某些特定的“key words”，在用户脑中勾勒模糊的ORBIS雏形 内容不碰触与中国上市计划相冲突的方面 6-8月上市战役期间推向高潮 通过网路及手机媒体精准推送，宣传上市信息及赠送换礼coupon，全力将人潮引向官网和店铺。核心是“行动”。 9-11月延续期间深入探讨，保持热度 经过高热期，对于上市包装的炒作之后，进入到深层次的引导。提高品牌亲进度，向忠诚进发 忠诚 行动 吸引 用过和没用过ORBIS的人； 喜欢无添加、FANCL、DHC的人； 乐意网购的人 成为ORBIS用户 门店购买、网购 持续购买 了解 听到声音， 产生好奇 引导实现从听说到行动的过程 寻找信息， 了解细节 活动，卖点， 优惠，试用装 加入，注册 试用，购买 好奇 持续购买 搜索 引擎 帖子 BBS WIKI 活动 SNS 问答 博文 用户在听到声音、产生好奇之后，开始有意识地寻找信息；从了解到行动，再到形成忠诚的过程 在web2.0环境下的不同环境里，准备好各种各样的信息，配合用户各种样式的需求 目的 1 2 3 在网络上制造人气，为