服装市场营销的培训.ppt

服装市场营销培训 【能力目标】 制定产品生命周期 各阶段营销策略 ； 进行品牌决策 ； 制定包装策略 ； 操作新产品开发 。 产品策略 一个企业的成败兴衰，市场营销效果如何，首先取决于能够提供什么样的产品来满足目标顾客需求，产品策略就是对此问题作出的研究。 产品策略也就成为整个营销组合的基石，价格策略、分销策略、促销策略都是围绕产品进行决策的。 7.1理解产品概念及其分类和组合策略 7.2产品生命周期理论应用 7.3品牌决策 7.4产品包装 7.5新产品开发 7.1 理解产品概念及其分类和组合策略 7.1.1产品整体概念 7.1.2产品的分类 7.1.3产品组合策略 一、产品整体概念 1.产品整体概念的内容 市场营销学认为，广义的产品是指人们通过购买而获得的能够满足某种需求和欲望的物品的总和，它既包括具有物质形态的产品实体，又包括非物质形态的利益，这就是“产品的整体概念”。 1.产品整体概念的内容 产品整体概念把产品分为核心产品、形式产品和附加产品三个层次，并赋予这些层次不同的内涵。 （1）核心产品。核心产品也称实质产品，指产品能够提供给购买者的基本效用或利益 ，是购买者所追求的中心内容。 （2）形式产品。形式产品也称有形产品，是产品在市场上出现时的具体物质外形，