课件：营销整合策划方案.ppt

THANK YOU SUCCESS * * 可编辑 价值取向定位 超凡脱俗 居住良土 诚品别墅、品逸生活 定位 描述 解释 回归自然 绿色园林式的生活环境 建筑与自然最大限度的融合 躲避世俗的喧嚣 舒适生活 强化区域归属感 满足渴望交往和渴望私密两方面需求 独具魅力的环境空间 项目推广主题 总体定位： 绿色生态、超低密度、品位别墅、气度不凡、有天有地、自家小院、智能社区、设施完善、呼吸自然、舒适安全 项目定位是推广的基础，但不一定是推广的主题 三、整合营销 营销系统构成 营销原则 整合营销策略 营销中应注意的问题 营销系统构成 从营销活动的角度出发，润泽 ? 怡景花园项目的推广系统，由以下几个互相关联的子系统构成 市场定位系统： 区别于竞争者的特质 项目形象系统： 个性和气质 项目概念系统： 独特的主张 营销传播系统： 通过传播助成销售目标 营销原则 为了统一营销传播系统，整体策划，达到宣传主题统一、宣传色调统一、宣传材料统一、宣传口径统一、服务行为统一的五统一效果 在服务中突出流程和标准的权威性，不容越轨或侵害顾客利益行为的