刀郎酒品牌推广思考.pptVIP

白酒消费者中，男性占绝对地位，购买倾向性很强。 从年龄构成来看，25—55岁居多，35—44为重度消费群，购买倾向性也较其他年龄的要强。 从教育程度上看，高中或中专文化的消费者居多，但初中以下和大专以上文化程度的消费者则更具倾向性。 白酒类品牌在四川的季节性投放分布 各白酒品牌选择的电视台及投放费用 电视时段的选择 四川投放额1-6位品牌所选择电视投放的时段 四川投放额7-11位品牌所选择电视投放的时段 广告投放的位置 广告版本 户外、网络媒体（成都） 白酒类品牌户外、网络媒体投放费用 白酒类品牌投放季节性分布 白酒类品牌在四川的季节性投放分布 泽洪广告的媒体优势 四川省台及成都台 向目标消费者说什么？ 地道川酿，知己好酒 核心推广主题： 包含产品属性和品牌定位，传播清晰有力 向目标消费者怎么说？ 地道川酿，知己好酒 刀郎代言 男人知己故事 奋斗多年，因为知己，因为朋友而成功，多少心情故事浸润在一壶好酒之中。 三五知己，一杯小酒，坐拥烛光，回首光阴，畅谈岁月。 千金易得，知己难求 …… …… 刀郎酒，人生知己，如歌好酒 第一反应，外延较窄 外延宽阔 向目标消费者怎么说？ 以刀郎说刀郎，使两个品牌的完整重叠，能够借助歌手品牌获得“刀迷”消费者好感，能够短时间创造品牌知名度，但前途捆绑于歌手，弊大于利。 转换方式：以歌传酒，开展刀郎酒歌传播活动，刀郎创作酒歌，却不一定演绎，发生新闻