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吉米创意广告公司调查报告 报告日期：2011-3-31 商管第三组成员 吉米创意广告公司调查报告 一、调查背景 中国广告行业发展已经有30余年，取得了巨大的成就。2005年中国广告业经济规模是1400亿，2006年达到1600亿，按这个速度发展，2008年中国广告业将 会突破2000亿大关。2010年中国预计会成为世界第四大广告市场。中国广告业发展很快，从业人数超过100万，300多个院校，两位数超过GDP的增长率，是中国的一个重要行业。合肥地处泛长三角经济圈，市场发展前景广阔，客户资源丰富，大中型企业众多，高等院校云集，合肥现代广告业起步较晚，但市场潜力很大，有利于公司的发展。 基于上述情况，我公司特进行此次调查，以期望能够最真实地反馈各客户对广告行业的情况。 二、调查目的 通过调查取得有价值的数据资料，了解我们进入广告市场的服务与产品的来源及影响它的因素，从而能够为我广告公司提供一些有价值的参考信息，促使我广告公司科学合理的使用组合广告的资源，减少广告浪费，同时使广告投放效果最优化；另一方面也希望能给我公司带来一些启示，全面客观性的了解客户的需求，心理和决策过程，从而能及时调整广告营销策略，进一步挖掘广告市场的潜力，为我广告公司创立明确正确的发展方向，推动我公司健康快速的发展！ 三、调查时间 2011年3月11日——2011年3月31日 四、调查对象 调查对象：所有需要广告宣传及从广告获取信息的人群。 五、调查项目 （1）人们获取广告信息的来源。 （2）影响人们获取广告信息的因素有哪些。 （3）什么样的广告是人们所能接受与信服的。 （4）他们愿为广告付出的代价（即金钱）为多少 六、调查方法及具体实施 1.以问卷调查为主，具体方法实施如下： 在完成市场调查问卷的设计与制作等相关工作之后，把调查问卷平均发给每个调查人员，再分配不同的调查地点或单位。面向调查对象时，首先要说明自己的来意，语言要亲切委婉，并说明调查过后会有精美礼品送上，从而吸引调查对象，得到准确真实的调查结果。在此等候过程中，一定要有耐心，不可催促，完成后细心收回问卷。 2.以访谈为辅助调查，具体实施方法如下： 由于调查的形式不同，对调查员提出的要求也不同。访谈前调查员要做好充分的准备，列出调查所要了解的所有问题。调查员在访谈中要占主导地位，把握整个谈话的方向，能够准确筛选谈话内容和做好笔录，从而得到准确的调查结果。 3.通过网上查询或资料查询调查统计资料 七、调查结论? 通过本次调查问卷的数据分析，也算是一次职业性测验的尝试，其基本结论如下：? （一）、各客户对我广告公司不了解甚至不知道，我广告公司需要做大量的工作，让其知道、了解我公司的情况。? （二）、科学合理的使用组合广告的资源，减少广告浪费，同时使广告投放效果最优化。 （三）、用科学、合理、专业的广告为客户提供最大的利益，从而提高我公司的声誉，打造品牌效应。 调查地点：合肥市 调查日期：2011年3月31日 调查员:我组成员 组长：刘小龙 组员: 刘小龙，陈瑞，刘荣梅，周惠琼，金昌佩，洪圆，陈静，王琴